Overview
Ein Überblick über die Data Science in der Marktforschung
Erklärt Chancen und Risiken der Digitalisierung für die Branche
Mit Beiträgen namhafter Experten aus Wissenschaft und Praxis
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About this book
Dieses Buch versteht sich als Wegweiser, der zukünftige Anforderungen der Marktforschung analysiert und bewertet und dabei einen Schwerpunkt auf die Chancen und Probleme der Digitalisierung in diesem Bereich setzt. Durch die rasante technische Entwicklung werden immer mehr Daten maschinengesteuert erhoben und teils vollautomatisch ausgewertet. Das Wissen und die Rolle des Marktforschers scheint in dieser schönen neuen Welt auf den ersten Blick völlig überflüssig geworden zu sein, da zahlreiche "Dashboards" und Reporting-Systeme bereits - scheinbar - alle relevanten Informationen enthalten. Doch bisher durchschauen nur wenige die Hintergründe dieser Vorgänge und nur eine Handvoll Datananalysten weiß die Risiken eines zu optimistischen Glaubens an die Big Data Science richtig einzuschätzen. Somit steht der Marktforschung ein fundamentaler Wandel bevor. Neben der Primärerhebung und dem direkten Kundendialog werden in Zukunft Maßnahmen zur Absicherung der Qualität von Prozessen, Daten, Modellen und Visualisierungen eine immer größere Rolle spielen.
Zahlreiche Experten aus Wissenschaft und Praxis haben dieses Thema in vielfältigen Szenarien aufgegriffen und zeigen Lösungswege für die Unsicherheiten und Zweifel, die durch die digitale Transformation der Branche entstanden sind. Das Buch ist somit gleichsam Ratgeber und Leitfaden und bietet Experten aus Wissenschaft und Praxis einen detaillierten Überblick über die jüngsten Entwicklungen in der Data Science.
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- Big Data Anwendungen
- digitale Forschung
- mobile Forschung
Table of contents (18 chapters)
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Der Rahmen
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Aus- und Weiterbildung der Marktforscher
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Die Unternehmensseite: Betriebliche Marktforschung und Marktforschungseinkauf
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Marktforschung 4.0 und Digitale Innovation
Reviews
“... Zielgruppe für das Buch sind neben den etablierten Branchenvertretern vor allem Studenten und Neulinge, die in Unternehmen zur Marktforschung abgeordnet werden, ohne über Kenntnisse zu verfügen. Das Buch ist ausdrücklich interdisziplinär und ermöglicht seinen Lesern, Ideen aus verschiedenen Branchen und Traditionen kennenzulernen, zu vergleichen und zueinander in Beziehung zu setzen ...” (planung&analyse, 2018)
Editors and Affiliations
About the editors
Hans-Werner Klein ist CIO der Twenty54Labs – Experte für Datawork in Industrie und Marktforschung.
Bibliographic Information
Book Title: Qualität und Data Science in der Marktforschung
Book Subtitle: Prozesse, Daten und Modelle der Zukunft
Editors: Bernhard Keller, Hans-Werner Klein, Thomas Wirth
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-19660-8
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
Hardcover ISBN: 978-3-658-19659-2Published: 11 May 2018
eBook ISBN: 978-3-658-19660-8Published: 27 April 2018
Edition Number: 1
Number of Pages: XVII, 303
Number of Illustrations: 33 b/w illustrations