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Vermittelt die Grundlagen der Markensoziologie in Theorie und Praxis
Zeigt die sozialen Prinzipien von Markenbildung und -führung auf
Macht deutlich, wie Vertrauen in (Marken-) Leistungen entsteht und verstärkt werden kann
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Prof. Dr. Alexander Deichsel gilt als Begründer der Markensoziologie und ist eine Instanz in Fragen der Markenführung. Er war Mitbegründer des Instituts für Markentechnik Genf und ist Präsident der Ferdinand-Tönnies-Gesellschaft. An der Universität Hamburg hält er Vorlesungen zur Markensoziologie.
Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg, das seit über zehn Jahren Unternehmen auf dem wissenschaftlichen Fundament der Markensoziologie strategisch berät. Sie sind Autoren zahlreicher Veröffentlichungen sowie Dozenten an der Hochschule Luzern Wirtschaft, der Universität Hamburg sowie der Northern Business School Hamburg.Bibliographic Information
Book Title: Grundlagen der Markensoziologie
Book Subtitle: Die sozialen Prinzipien von Markenbildung und -führung in Theorie und Praxis
Authors: Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-17421-7
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017
Hardcover ISBN: 978-3-658-17420-0Published: 14 August 2017
eBook ISBN: 978-3-658-17421-7Published: 01 August 2017
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIII, 241
Number of Illustrations: 4 b/w illustrations