Overview
- Alles was Sie zum State-of-the-Art des B2B-Marketings wissen müssen
- Mit 11 Fallbeispielen von führenden B2B-Marketing-Experten aus der Praxis
- Neue Konzepte, Technologien, praxiserprobte Strategien und Vorgehensmodelle für das B2B-Marketing
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About this book
Das Buch erläutert die rasch wachsende Anzahl moderner Begriffe, Instrumente und Vorgehensmodelle des B2B-Marketings. Fachbegriffe wie Account-Based Marketing, Buyer Journey, Content Management, Marketing-Automation, Lead Generation, Marketing Canvas, Social Selling, Touchpoint Sensitivity Analysis und Predictive Intelligence u.v.m. werden für das B2B-Marketing in großen und mittelständischen B2B-Unternehmen auf den Prüfstand gestellt. Das Buch bietet sich für alle B2B-Marketers an, die Ihre Marketing-Abteilung modern, leistungsorientiert und entwicklungsfähig aufstellen und so das Ansehen des Marketings im Unternehmen spürbar steigern wollen.
Auszug aus dem Inhalt
- Das B2B-Marketing-Reifegrad-Modell
- Marketing Automation – so sieht das perfekte Prozessmodell zur Implementierung aus
- Erfolgreiches Lead Management – planen, einführen, umsetzen
- Content Management und Content Marketing – mit Smart Content die Kunden trotz Informationsflut erreichen
- Social Media und Social Selling in B2B
- User Experience und Touchpoint-Management – ein Touchpoint Performance Management Toolkit
- Lean Brand Management im B2B-Bereich
- 11 Fallbeispiele aus mittelständischen und großen B2B-Unternehmen
Mit Beiträgen von Andy Bacon, Bridge Associates +++ Jonathan Barrett, Publitek Ltd. +++ Alex Cairns, Move Marketing Ltd +++ Sönke Caro, STILL GmbH +++ Alexandra Ender, Hilti Deutschland AG +++ Dr. Beatrice Ermer, innogy SE +++ Klara Gölles, ANDRITZ AG +++ Jenny Gruner, Hapag-Lloyd AG +++ Fabienne Halb, ANDRITZ AG +++ Joel Harrison, B2B Marketing +++ Mark Herten, Publitek GmbH +++ Nils Horstmann, eviom GmbH +++ Kirsten Juliet Ives, moodley brand identity GmbH +++ Lutz Klaus, Marketing ROI Experts +++ Jens Kleine,innogy SE +++ Mike Kleinemaß, thyssenkrupp Industrial Solutions AG +++ Lukas Kosuniak, Grow Consulting Sp. z o.o. Olaf Mörk, Mörketing +++ Connor Moseler, Daimler AG +++ Alexander Mrohs +++ Vera Müllner, ANDRITZ AG +++ Miroslav Negovan, Andritz AG +++ Markus Niehaus, innogy SE +++ Oliver Nolte, lead on GmbH +++ Stefan Prath, HAGE3D GmbH +++ Boris Ringwald, lead on GmbH +++ Mariana Romero Palma, ANDRITZ AG +++ Stefan Schulz, Brady Europe, Middle-East & Africa +++ Jochen Seelig, snapADDY GmbH +++ Lukas Strohmeier, ANDRITZ AG +++ Susanne Trautmann +++ Markus Weinländer, Siemens AG +++ Sabrina Weiß, innogy SE +++ Stephan Wenger, AVL List GmbH
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Keywords
- Business-to-Business Marketing
- Account based marketing in B2B
- Key account marketing in B2B
- Leadmanagement B2B
- B2B-Marketing-Strategie
- Lead Generierung
- B2B Marketing im Mittelstand Fallbeispiel
- Marketing Automation in B2B
- Buyer Journey B2B
- User Experience B2B und Touchpoint-Management
- MarTec für B2B
- Business Intelligence in B2B-Marketing
- B2B Marketing Reifegrad Modell
- Social Media in B2B
- B2B Marketing bei Hapag-Llyod Fallbeispiel
- B2B Marketing bei STILL Fallbeispiel
- B2B Marketing bei Thyssen Krupp
- Industriegütermarketing
- Industriegüter Marketing
Table of contents (34 chapters)
-
Einführung
-
Praktische Konzepte und Methoden
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About the editor
Bibliographic Information
Book Title: Praxishandbuch B2B-Marketing
Book Subtitle: Neueste Konzepte, Strategien und Technologien sowie praxiserprobte Vorgehensmodelle – mit 11 Fallstudien
Editors: Uwe Seebacher
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-31651-8
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021
eBook ISBN: 978-3-658-31651-8Published: 23 April 2021
Edition Number: 1
Number of Pages: XLV, 876
Number of Illustrations: 261 b/w illustrations
Topics: Marketing