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Contingency-Centric Content Management (CCCM) – Mit Smart Content die Kunden trotz Informationsflut erreichen

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Praxishandbuch B2B-Marketing

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Zusammenfassung

Content ist elementar für jede Kommunikationsmaßnahme, wird täglich erweitert und unterliegt einem ständigen Wandel. Im Einleitungsteil stellt der Artikel dar, warum sich Content in den letzten Jahren stark gewandelt hat und heute oft gar nicht mehr wie gewohnt funktioniert. Heute können wir Content auf über 8000 (https://chiefmartec.com/2020/04/marketing-technology-landscape-2020-martech-5000/. Zugegriffen am 27.04.2020.) verschiedenen Marketingchannels-/technologien ausspielen bzw. platzieren. Hierzu kommen erschwerend Adblocker, Firewalls, die Explosion der Touchpointsm sowie knappe zeitliche Reserven bei der Zielgruppe.

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Notes

  1. 1.

    https://open.spotify.com/episode/1xsM4yAAzRGj9P98TH83fE. Zugegriffen am 22.04.2020.

  2. 2.

    https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/kontingenztheorie-der-fuehrung-37489. Zugegriffen am 23.04.2020.

  3. 3.

    https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/vuca-119684. Zugegriffen am 23.04.2020.

  4. 4.

    https://www.zukunftsinstitut.de/artikel/bildung-im-zeitalter-der-wissensexplosion/. Zugegriffen am 23.04.2020.

  5. 5.

    https://www.ionos.de/digitalguide/online-marketing/suchmaschinenmarketing/was-ist-rankbrain/. Zugegriffen am 25.04.2020.

  6. 6.

    https://www.brand-trust.de/de/artikel/2018/wie-manage-ich-touchpoints.php. Zugegriffen am 21.04.2020.

  7. 7.

    https://www.ndss-symposium.org/wp-content/uploads/2018/03/NDSS2018_04A-2_Zhu_Slides.pdf. Zugegriffen am 26.04.2020.

  8. 8.

    https://de.statista.com/infografik/8615/entwicklug-der-adblocker-nutzung-in-deutschland/. Zugegriffen am 26.04.2020.

  9. 9.

    https://www.internetworld.de/online-marketing/google/google-halbiert-marketing-budget-verhaengt-einstellungsstopp-2530860.html. Zugegriffen am 27.04.2020.

  10. 10.

    Mörk O. (2019). marconomy. Keynote, Der Content ist tot – es lebe Content 4.U. München: Messe CMCX.

  11. 11.

    https://www.wanzl.com/en_EN/service/trolleywise/press-releases/a-trolley-good-pr-win/. Zugegriffen am 09.05.2020.

  12. 12.

    https://de.statista.com/statistik/daten/studie/374635/umfrage/prognose-zur-anzahl-der-smartphonenutzer-in-uk/. Zugegriffen am 09.05.2020.

  13. 13.

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Authors and Affiliations

  1. Mörketing, Neumarkt, Deutschland

    Olaf Mörk

Authors
  1. Olaf Mörk
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Correspondence to Olaf Mörk .

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  1. Graz, Austria

    Uwe Seebacher

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© 2021 Der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH , ein Teil von Springer Nature

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Mörk, O. (2021). Contingency-Centric Content Management (CCCM) – Mit Smart Content die Kunden trotz Informationsflut erreichen. In: Seebacher, U. (eds) Praxishandbuch B2B-Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-31651-8_15

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-31651-8_15

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-31650-1

  • Online ISBN: 978-3-658-31651-8

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