Zusammenfassung
Der Beitrag befasst sich mit den aus dem Medienwandel resultierenden Veränderungen des Mediennutzungsverhaltens und zeigt auf, welche Herausforderungen sich dadurch für die Nutzungsforschung und die Angebotsseite ergeben. Zunächst werden die grundlegenden digitalen Wandlungsprozesse der Mediennutzung skizziert. Anschließend werden die angewandte Publikums- und die akademische Nutzungsforschung näher vorgestellt, wobei die Darstellung den drei Phasen des Kommunikationsprozesses folgt. Dabei werden kommunikationswissenschaftliche Theorien und Methoden erläutert und mit selektionsorientierten Ansätzen aus der Medienökonomik verknüpft. Schließlich wird aus der Angebotsperspektive diskutiert, mit welchen Entwicklungen Medienunternehmen im Zuge des veränderten Nutzungsverhaltens konfrontiert sind.
Notes
- 1.
Aufgrund besserer Lesbarkeit wird in diesem Beitrag bei Personengruppen die männliche Form verwendet. Darin sind jedoch stets alle Personen gleichermaßen eingeschlossen.
- 2.
- 3.
Investitionen in Werbung für Deutschland und die Schweiz in Form der erfassten Nettowerbeeinnahmen der Medien als Werbeträger. Für Österreich in Form der Bruttowerbeausgaben.
- 4.
<http://www.digitalforschung-dach.org>, zugegriffen am 29.08.2016.
- 5.
Eine Ausnahme ist etwa das entwickelte theoretische Modell der Mediennutzung als Zeitallokation von Seufert und Wilhelm (2014), das die individuell verfügbare Zeit als zentralen Einflussfaktor modelliert.
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Mediennutzung- Published:
- 13 July 2018
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-09632-8_57-2
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Original
Mediennutzung- Published:
- 07 November 2016
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-09632-8_57-1