Entwicklungslinien der quantitativen Marketingforschung im deutschsprachigen Raum

Zusammenfassung

Dieser Beitrag grenzt zunächst das Fachgebiet des quantitativen Marketings ein und orientiert sich dabei an einem Forschungsparadigma, das sich im zweiten Drittel des 20. Jahrhunderts vor allem im angloamerikanischen Raum durchsetzte. Dabei gehen wir auf Entwicklungen ein, die sich – etwas zeitversetzt – in deutschsprachigen Universitäten in diesem Fach ereigneten. Als wesentliche Treiber der Veränderung sehen wir die aktive Teilnahme deutschsprachiger Kolleginnen und Kollegen an internationalen Fachkonferenzen sowie die Öffnung der akademischen Zeitschriften für eine internationale Autorenschaft, die Englisch als verbindende „Lingua franca“ einsetzt. Unserer Einschätzung nach etablierte sich im zweiten Jahrzehnt unseres Jahrhunderts zunehmend eine signifikante Anzahl von deutschsprachigen Wissenschaftlern in der globalen, einschlägigen Spitzenforschung. Dies belegt eine bibliometrische Analyse von Publikationen deutschsprachiger Provenienz, die wir für jene Periodika durchführen, die wir als internationale Topjournale im oben abgegrenzten Fachbereich ansehen, und denen wir die Entwicklung in den deutschsprachigen Medien gegenüberstellen.