Zusammenfassung
...das leise Summen im Hintergrund ist ein Ger~iusch, das sie nur noch selten wahrnimmt. Seit einigen Monaten ist sie nonstop online. Was noch vor wenigen Jahren undenkbar, ist durch Deregulierung des Telekommunikationsmarktes und die rasante Entwicklung im Bereich Informations-und Kommunikationstechnologien bereits Alltag. Ihr Audio-/Video-Terminal ist mit einem Hochleistungsprozessor ausgestattet und rund um die Uhr über Satellit im Netz.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Similar content being viewed by others
Literaturverzeichnis
Alpar, P. (1996): Kommerzielle Nutzung des Internet: Unterstützung von Marketing, Produktion, Logistik und Querschnittsfunktionen durch das Internet und kommerzielle Online-Dienste, Berlin u.a. 1996
ARD/ZDF-Arbeitsgruppe Multimedia (1999):ARD/ZDF-Online-Studie 1999: Wird Online Alltagsmedium?, 1999
Arthur D. Little (1998): Electronic Customer Care in der Investitionsgüterindustrie, Untersuchungsbericht der A.D. Little International Inc. in Zusammenarbeit mit VDI nachrichten, Düsseldorf 1998
Bachem, C. (1996): Online Werbung. In: Glowalla, U./Schoop, E. (Hrsg.): Pers-pektiven multimedialer Kommunikation, Berlin Heidelberg 1996, S. 275–281
Backhaus, H. (1998): Direct Communications und Informations-und Kommunikationstechnologien. In: Marktforschung & Management, 1/1998, S. 2–3
Balzer, S./Glomb, H. J. (1996): Chancen und Risiken für Marken in Online-Diensten, in: Markenartikel, Nr. 3/1996, S. 117–120
Bleich, H. (1999): Surf dich reich, in: c’t - magazin für computertechnik, 24/1999, S.56
Bliemel, F./Eggert, A. (1998): Kundenbindung — die neue Sollstrategie? In: Marketing ZFP 1/1998, S. 37–46
Bliemel, F./Theobald, A. (1997): Determinanten der Produkteignung zum Internetvertrieb - eine empirische Studie, Arbeitspapier Nr. 3/97, Lehrstuhl für Marketing, Universität Kaiserslautern
Bruhn, M. (1997): Integrierte Unternehmenskommunikation: Ansatzpunkte für eine strategische und operative Umsetzung, Stuttgart 1992
Conrady, R./Orth, M. (1999): Der Lufthansa InfoFlyway, in: Link, J./Tiedtke, D.: Erfolgreiche Praxisbeispiele des Online Marketing, Berlin u.a. 1999, S. 23–48
DDV (1998): Direktmarketing - Aufwendungen für einzelnen Medien, Untersuchung des Deutschen Direktmarketing Verbandes, Wiesbaden 1998
DDV (1999): Direktmarketing — facts & figures, Wiesbaden 1999
Delphi-Studie (1998): Zukunft nachgefragt - Studie zur globalen Entwicklung von Wissenschaft und Technik, Studie des Fraunhofer-Instituts für Systemtechnik und Innovationsforschung im Auftrag des Bundesministeriums für Bildung, Wissenschaft, Forschung und Technologie, 1998
Endres, J. (1999): T-empo, T-empo. In: c’t - magazin für computertechnik, 23/1999, S.232–233.
Evans, P. B./ldurster, T. S. (1998): Die Internet-Revolution: Alte Geschäfte vergehen, neu entstehen. In: Harvard Business manager, Nr. 2/1998, S. 51–62
Faltin, C. (1997): Media 2005 - New York und Frankfurt rücken enger zusammen. In: media&marketing Nr. 11/1997, S. 14–18
Fantapié Altobelli, C./Hoffmann, S. (1996): Die optimale Online-Werbung für jede Branche, Studie im Auftrag der MGM MediaGruppe München und dem Spiegel-Verlag, Hamburg 1996
Fink, D. (1997): Die vollkommene Preistransparenz — neue Rahmenbedingungen durch neue Medien. In: Wamser, C./Fink, D.H. (Hrsg.): Marketing-Management mit Multimedia, Wiesbaden 1997, S. 147–151
Focus (1999): Der Markt der Online-Kommunikation; Zukunftsmarkt Internet, Focus Magazin Verlag 1999
GfK Online-Monitor (1998): Ergebnisse der ersten repräsentativen und monothematischen Untersuchung zur Nutzung von Online-Medien, Pressekonferenz am 17.2.1998, Hamburg
Grimm, M. (1996): Zur Nutzung von Online-Diensten. In: Markenartikel, Nr. 3/1996, S. 127
Hagel, J./Armstrong, A.G. (1997): Net Gain - Profit im Netz, Wiesbaden 1997
Heise, G. (1996): Die Online-Dienste. In: Hünerberg, R./Heise, G./Mann, A.: Handbuch Online Marketing: Wettbewerbsvorteile durch weltweite Datennetze, Landsberg 1996, S. 53–82
Hoffmann, D. L./Novak, T. P. (1996): Marketing in Hypermedia Computer-Mediated Environments: Conceptual Foundations. In: Journal of Marketing, Vol. 60, July 1996, S. 50–68
Hünerberg, R. (1996): Online-Kommunikation. In: Hünerberg, R./Heise, G./Mann, A.: Handbuch Online Marketing: Wettbewerbsvorteile durch weltweite Datennetze, Landsberg 1996, S. 107–130
Internetshopping-Report 98/99: Die große Nutzerumfrage - Käufer, Produkte, Zukunftsaussichten, Symposium Publishing, Düsseldorf 1999.
Janetzko, D. (1999): Surfer im Visier. In: c’t - magazin für computertechnik, 20/1999, S.86–92
Jaspersen, T. (1996): Ein Schritt in die richtige Richtung. In: absatzwirtschaft, Nr. 11/1996, S. 65–66
Jonske, A. (1998): Werbung, in: Albers, S./Clement, M./Peters, K. (Hrsg.): Marketing mit Interaktiven Medien Frankfurt 1998,, S. 311–328
Kaufmann, A. (1996): Schweizer Firmen im Internet. In: Marketing & Kommunikation, Sonderheft 10/1996, S. 4–7
Kinnebrock, W. (1994): Marketing mit Multimedia — Neue Wege zum Kunden, Landsberg 1994
Kotler, P. (1995): Marketing-Managment: Analyse, Planung Umsetzung und Steuerung, 8.vollst. neu bearb. Und erw. Aufl., Stuttgart 1995
Kreutzer, R.T. (1990): Die Basis für den Dialog. In: absatzwirtschaft, Nr. 4/1990, S. 104–113
Kurbel, K. (1997): Internet-Nutzung im Business-to-Business-Bereich: Stand der Entwicklung, Typologie und Anwendungsbeispiele. In: Krallmann, Hermann (Hrsg.): Wirtschaftsinformatik ‘87, Heidelberg 1997, S. 23–34
Kurbel, K./Teuteberg, F. (1997): Betriebliche Internet-Nutzung in der Bundesrepublik Deutschland — Ergebnisse einer empirischen Untersuchung, Arbeitspapier des Lehrstuhl für Wirtschaftsinformatik der Europa-Universität Frankfurt-Oder Dezember 1997
Lamprecht, C./Gömann, S. (1996): Erfolgsfaktoren der Marketingkommunikation in Online-Medien, Arbeitspapier Nr. 60 des Lehrstuhls für Marketing der Universität Erlangen, Nürnberg 1996
Lehr, A. (1997): Die Dialog-Chance. In: Dallmer, H. (Hrsg.): Handbuch Direct-Marketing, 7. Völlig überarb. Aufl., Wiesbaden 1997, S. 287–311
Levin, M. (1996): A corporate Web site is different from a marketing site. In: The Future of Interactive Marketing. In: Harvard Business Review, 6/1996, S. 151–162
Link,J. (1999): Kundenbindung durch multimediale Telekommunikation. In: Fink, D./Wilfert, A. (Hrsg.): Handbuch Telekommunikation und Wirtschaft, München 1999, S. 603–618
Link, J./Hildebrand, V. G. (Hrsg.) (1995): EDV-gestütztes Marketing im Mittelstand, München 1995
Link, J./Schleuning, C. (1999): Das neue interaktive Direktmarketing, Ettlingen 1999
Link, J./Tiedtke, D. (1999): Von der Corporate Site zum Databased Online Marketing, in: Link, J./Tiedtke, D.: Erfolgreiche Praxisbeispiele des Online Marketing, Berlin u.a. 1999, S. 1–22
Lorenz-Meyer, L. (1997): Push maximal. In: Spiegel Online 33/1997 (http://www.spiegel.de/netzweltarc/themen/spam_lorenz.htm)
Mann, A. (1996): Online-Service. In: Hünerberg, R./Heise, G./Mann, A.: Handbuch Online Marketing: Wettbewerbsvorteile durch weltweite Datennetze, Landsberg 1996, S. 157–179
Mayer, H. (1990): Werbewirkung und Kaufverhalten unter ökonomischen und psychologischen Aspekten, Stuttgart 1990
Mayer, H. (1993): Wirkungen der Kommunikationspolitik. In: Berndt, R./ Hermanns, A. (Hrsg.): Handbuch Marketing-Kommunikation, Wiesbaden 1993, S. 209–224
Mott, S. (1998): Personalization; Privacy and Payoff, aus: http://www.ltolweb.com
Müller, W. E. (1996): Werbung und Multimedia. In: Glowalla, Ulrich/Schoop, Eric (Hrsg.): Deutscher Multimedia Kongreß ‘86, Berlin, Heidelberg 1996, S. 271–273
Nahrholdt, W. (1997): Möglichkeiten und Grenzen der Werbeerfolgskontrolle beim Einsatz von Online-Medien. In: Dallmer, H. (Hrsg.): Handbuch Direct-Marketing, 7. Völlig überarb. Aufl., Wiesbaden 1997, S. 271–287
Nieschlag, R./Dichtl, E./Hörschgen, H. (1997): Marketing, 18. durchgesehene Aufl., Berlin 1997
o.V. (1997): Ein Markt für persönliche Daten?, in: Die Zeit, Nr. 50 vom 5.12.1997, S. 90
o.V. (1998a): Maschinenbauer nutzen das Internet nur zögernd. In: FAZ, Nr. 92/1998, vom 21.4.1998, S. 20
o.V. (1998b): Internet für den Alltag. In: absatzwirtschaft, Nr. 4/1998, S. 118–119
o.V. (1998c): Nicht nur Imagefaktor. In: absatzwirtschaft, Nr. 4/1998, S. 116–117
o.V. (1998d): Web-Handel: Noch mehr Wunsch als Wirklichkeit. In: Computerwoche, Nr. 14/1998 vom 3.4.1998, S. 1–2
o.V. (1998e): Über drei Millionen Firmen sind bis 2000 im Internet. In: Computerwoche, Nr. 23/1998 vom 5.6.1998, S. 32
o.V. (1998f): Neue Studie sieht schlechte Bedingungen für Web-Kommerz. In: Computerwoche, Nr. 30/1998, S. 18
o.V. (1998g): Megabit-Pipeline T-DSL ergänzt die ISDN-Telefonie, in: Computerwoche Nr. 28/1998 vom 10.7.1998, S. 35–36.
o.V. (1999a): Ecommerce und der Mittelstand. In: c’t - magazin für computer-technik, Heft 12/1999, S. 32.
o.V. (1999b): Wer klickt, kassiert. In: c’t - magazin für computertechnik, 20/1999, S.41
Oenicke, J. (1996): Das Marketing, die Medien und die Online-Revolution, Stuttgart 1996
Prognos AG (1997): Quo Vadis, Studie im Auftrag der BILD-Zeitung, Basel 1997
Rapp, S./Collins, T. (1992): The great marketing turnaround: the age of the individual, and how to profit from it, New York 1992
Resch, J. (1996): Marktplatz Internet, Unterschleißheim 1996
Riedl, J./Busch, M. (1997): Marketing-Kommunikation in Online-Medien. In: Marketing ZFP, Nr. 3/1997, S. 163–176
Riedl, J. (1997): Push-und Pullmarketing in Online-Medien, Arbeitspapier 2/1997 des Lehrstuhl für Marketing der Universität Bayreuth, Bayreuth 1997
Salle, D. (1998): Neuer Medienbericht der Bundesregierung: Künftig mehr neue Computer als Fernseher, Meldung der dpa vom 4.5.1998
Schefer, D. (1997): Medien des Direct-Marketing im Intermedia-Vergleich. In: Dallmer, Heinz (Hrsg.): Handbuch Direct-Marketing, 7. Völlig überarb. Aufl., Wiesbaden 1997, S. 249–254.
Schmidt, J. (1998): Kreditkarten-Lotto. In: c’t - magazin für computertechnik, 10/1998, S.34
Schult, T. J. (1998): Infobahn-Musikanten. In: c’t - magazin für computertechnik, 15/1998, S.122–123
Schwarz, T/Dörffeldt, T. (1999): Online-Umsetzung des direkten Geschäftsmodells von Dell, in: Link, J./Tiedtke, D.: Erfolgreiche Praxisbeispiele des Online Marketing, Berlin u.a. 1999, S. 49–63
Schrader, M. (1999): libri.de, in: Link, J./Tiedtke, D.: Erfolgreiche Praxisbeispiele des Online Marketing, Berlin u.a. 1999, S. 227–241
Stern-Markt-/Media Studie (1997): Gehobene Zielgruppen. Kompetenzen - Konsum - Kommunikation. Hamburg 1997
Stolpmann, M.:Online-Marketingmix, Bonn, 1999
Stolpmann, M./Wess, S. (1999): Optimierung der Kundenbeziehung mit CBRSystemen, Bonn, 1999
Thedens, R. (1997): Die Konzentration auf den Kunden. In: Dallmer, H. (Hrsg.): Handbuch Direct-Marketing, 7. Völlig überarb. Aufl., Wiesbaden 1997, S. 22–32
Werner, A./Stephan, R. (1997): Marketing-Instrument Internet, Heidelberg 1997
Wißmeier, U. K. (1997): Internationales Marketing im Internet. In: JAV, Nr. 2/1997, S. 189–213
Wolfensberger, U. (1996): Web-Werbung im Heidiland. In: Marketing & Kommunikation, Sonderheft 10/1996, S. 10–11
ZAW - Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (1997): Werbung in Deutschland 1997, Bonn 1997
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2000 Springer-Verlag Berlin Heidelberg
About this chapter
Cite this chapter
Tiedtke, D. (2000). Bedeutung des Online Marketing für die Kommunikationspolitik. In: Link, J. (eds) Wettbewerbsvorteile durch Online Marketing. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-58317-9_4
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-58317-9_4
Publisher Name: Springer, Berlin, Heidelberg
Print ISBN: 978-3-642-63536-6
Online ISBN: 978-3-642-58317-9
eBook Packages: Springer Book Archive