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Einführung in das Online-Marketing

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Handbuch Digitale Wirtschaft

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Zusammenfassung

Im nachfolgenden Kapitel werden zunächst die Grundlagen des Online-Marketing erläutert. Vor diesem Hintergrund werden die Technik- und Medienaspekte des elektronischen Absatzes kontrastiert. Anschließend wird der Marketing-Mix, aufbauend auf den Marketinginstrumenten der Produktpolitik, Preispolitik, Vertriebspolitik und Kommunikationspolitik, angeführt.

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  1. Lehrstuhl für E-Business und E-Entrepreneurship, Universität Duisburg-Essen, Essen, Deutschland

    Tobias Kollmann

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Kollmann, T. (2020). Einführung in das Online-Marketing. In: Kollmann, T. (eds) Handbuch Digitale Wirtschaft. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-17291-6_27

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