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- Mit Praxisbeiträgen von Google, Ferrero, Jägermeister, Mercedes-Benz, En.
- BW, Otto, Edelight und Anne Korn
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Table of contents (32 chapters)
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Die Instrumente der Markenführung im Internet
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Fallstudien aus der Praxis
Keywords
About this book
Das vorliegende Praxishandbuch „Brand Evolution“ präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar, Praktiker aus der verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret eingesetzt werden. Mit Praxisbeiträgen von Google, Ferrero, Jägermeister, Mercedes-Benz, EnBW, Otto, Edelight und Anne Korn.
Reviews
"Die Kombiantion von Autorinnen und Autoren aus der Praxis und aus der Wissenschaft erweist sich als ausgewogen und trägt zur Qualität des Werkes bei. Damit wird der Schnelllebigkeit der Internetkommunikation einerseits, und dem wissenschaftlichen Diskurs der zugrundeliegenden Forschungsbereiche andererseits, Platz eingeräumt. Die zur Illustrierung eingebauten Praxisbeiträge [...] machen das Buch auch für den Praktiker hochinteressant." transfer - Werbeforschung & Praxis, 1-2012
About the authors
Philipp T. Haisch ist Business Unit Director bei der Syzygy Deutschland GmbH und leitet eine Unit für Kunden wie Daimler, Mercedes-Benz, Setra und Bridgestone.
Bibliographic Information
Book Title: Brand Evolution
Book Subtitle: Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter
Editors: Elke Theobald, Philipp T. Haisch
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6913-2
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
eBook ISBN: 978-3-8349-6913-2Published: 15 September 2011
Edition Number: 1
Number of Pages: XIII, 579
Number of Illustrations: 126 b/w illustrations
Topics: Marketing