Zusammenfassung
Der Konsumgüterbereich ist durch Schnelllebigkeit und hohe Konkurrenz gekennzeichnet. Die Konsumenten sehen sich einer riesigen, fast homogenen Produktauswahl bei gleichzeitiger werblicher Informationsüberflutung gegenüber. Daher ist es für Anbieter besonders wichtig, auf Veränderungen des Konsumentenverhaltens aufmerksam zu werden, darauf einzugehen sowie durch optimal positionierte Brandingmaßnahmen in den Köpfen der Verbraucher zu bleiben und damit eine starke Position gegenüber dem Wettbewerb einzunehmen.
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Schulze, S. (2011). Social Media Marketing in der Konsumgüterbranche. In: Theobald, E., Haisch, P. (eds) Brand Evolution. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6913-2_28
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Publisher Name: Gabler
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