Zusammenfassung
Suchmaschinenwerbung hat sich in den letzten Jahren zu einer der wichtigsten Werbeformen im Internet entwickelt. Mit einem geschätzten Umsatz von 1,9 Milliarden Euro werden 2010 rund 36 Prozent der gesamten Online-Werbeausgaben von 5,1 Milliarden Euro [1] auf die kleinen Textanzeigen, die in Suchmaschinen neben und über den Suchergebnissen erscheinen. Die komplette Wirkungsweise der Suchanzeigen ist für viele Marketing-Entscheider nach wie vor relativ unbekannt – insbesondere die markenbildenden Effekte der Anzeigen.
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Meyer, D. (2011). Markeneffekte von Suchmaschinenmarketing. In: Theobald, E., Haisch, P. (eds) Brand Evolution. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6913-2_26
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6913-2_26
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2532-9
Online ISBN: 978-3-8349-6913-2
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