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Part of the book series: Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung (APPMASC)
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About this book
"Die Vertriebs- und Marketingabteilungen von Unternehmen sind wie die zwei Seiten eines Blattpapier, die eine kann ohne die andere nicht existieren und sind untrennbar. Synergien und Leistungspotenziale bleiben in Unternehmen ungenutzt, wenn Vertrieb und Markenführung isoliert voneinander in unterschiedlichen Verantwortungs- und Wahrnehmungsbereichen koexistieren. Das Buch liefert Managern wertvolle Hinweise zur Schnittstellenoptimierung"
Dr. Gustavo Möller-Hergt, Geschäftsführer der Warsteiner Group
"Die erfolgreiche Zusammenarbeit mit den Kunden prägt die B2B-Marke weit mehr als alles Andere. Die Thematik ist aus dem Blickwinkel von Praxis und Forschung ausgesprochen relevant und wird durch den Autor neu beschritten. Der Ansatz der interaktiven Markenführung erweist sich als ergiebig."
Prof. Dr. Christian Belz, Universität St. Gallen
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Keywords
Table of contents (26 chapters)
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Einführung
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Grundlagen der interaktiven Markenführung
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Wirkungszusammenhänge der interaktiven Markenführung
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Implementierung der interaktiven Markenführung
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Interaktive Markenführung
Book Subtitle: Der persönliche Verkauf als Instrument des Markenmanagements im B2B-Geschäft
Authors: Lars Binckebanck
Series Title: Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
DOI: https://doi.org/10.1007/3-8350-5701-4
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006
Softcover ISBN: 978-3-8350-0396-5Published: 30 May 2006
eBook ISBN: 978-3-8350-5701-2Published: 19 September 2006
Series ISSN: 2627-1982
Series E-ISSN: 2627-2008
Edition Number: 1
Number of Pages: XV, 269