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Nachhaltige Markenführung und sozial-ökologische Produktleistungen

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CSR und Produktmanagement

Part of the book series: Management-Reihe Corporate Social Responsibility ((MRCOSORE))

Zusammenfassung

Der Megatrend Nachhaltigkeit wird zunehmend relevanter für Unternehmen und deren Markenführung. Die Nachfrage nach nachhaltig produzierten Waren und Dienstleistungen, wie zum Beispiel energieeffiziente Elektrogeräte, nimmt zu. Dies wurde durch die Studie „Europa Konsumbarometer 2013“ der Commerz Finanz GmbH bestätigt. Laut dieser wollen 55 % der Europäer „ihr Konsumentenverhalten künftig an Nachhaltigkeitskriterien ausrichten (Deutschland: ebenfalls 55 %)“. Die wachsende Bedeutung des Themas für Unternehmen und ihr Marketing beweist auch die Studie „Gesellschaftliche Verantwortung von Werbungtreibenden“, die das Magazin „Werben & Verkaufen“ gemeinsam mit der Bremer Management-Beratung „brands & values“ durchgeführt hat. So schätzen über 70 % der Befragten, dass die Bedeutung von Nachhaltigkeit in Zukunft „zunehmen“ oder „stark zunehmen“ wird.

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Interviewpartner

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Authors and Affiliations

  1. Niederholzstraße 7, 88045, Friedrichshafen, Deutschland

    Dinah Spitzley

  2. Äußere Kanalstrasse 278b, 50827, Köln, Deutschland

    Prof. Dr. Andreas Fries

Authors
  1. Dinah Spitzley
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  2. Prof. Dr. Andreas Fries
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Corresponding author

Correspondence to Dinah Spitzley .

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Editors and Affiliations

  1. Cologne Business School, Köln, Germany

    Torsten Weber

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© 2015 Springer-Verlag Berlin Heidelberg

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Spitzley, D., Fries, A. (2015). Nachhaltige Markenführung und sozial-ökologische Produktleistungen. In: Weber, T. (eds) CSR und Produktmanagement. Management-Reihe Corporate Social Responsibility. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-45573-9_8

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Berlin, Heidelberg

  • Print ISBN: 978-3-662-45572-2

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