Zusammenfassung
Ein abgestimmter Einsatz der Kommunikationsinstrumente im Sinne einer Integrierten Kommunikation ist eine in der Praxis seit langem verfolgte Zielsetzung. Während die achtziger Jahre im Zeichen der Entwicklung umfassender Corporate Identity-Konzeptionen standen, rückt seit Anfang der neunziger Jahre zunehmend die Gestaltung eines einheitlichen Unternehmens- bzw. Markenauftritts über einen abgestimmten Instrumenteeinsatz in den Mittelpunkt der Betrachtung (Bruhn 1996, S. 16; Schultz/Kitchen 1997, S. 7).
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Literaturverzeichnis
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Bruhn, M., Boenigk, M. (2000). Integrierte Kommunikation in deutschen Unternehmen — Ergebnisse einer empirischen Untersuchung. In: Bruhn, M., Schmidt, S.J., Tropp, J. (eds) Integrierte Kommunikation in Theorie und Praxis. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-10377-6_4
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