Zusammenfassung
Kaum ein Begriff hat in den letzten 30 Jahren die Diskussion zwischen Theorie und Praxis der Kommunikation in den unterschiedlichsten Disziplinen so lange beschäftigt wie das Axiom der Integrierten Kommunikation. Der Begriff beschreibt sowohl eine Kommunikationshaltung als auch eine Methode bzw.
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Notes
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Ich danke Gerhard Gensch, der so freundlich war, mir für die Vorbereitung dieses Manuskripts eine Kopie des damaligen Tagungsreaders zukommen zu lassen. Er war Gastgeber der damaligen Jahrestagung in Krems und hatte – gemeinsam mit Ulrike Röttger – die Tagungsleitung.
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Es gibt zu diesem Zeitpunkt in Europa keine vergleichbar stringente Theoretisierung der Integrierten Kommunikation wie in der deutschsprachigen Literatur.
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Esch bezieht sich sogar ganz explizit nur auf Werbung.
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Im prominentesten deutschsprachigen Band zur PR-Theorie (Röttger 2009) kommt Zerfaß’ Konzept nicht mit einem eigenständigen Beitrag als PR-Theorie vor. Das ist auch nicht verwunderlich, ist sein Erkenntnisziel doch die Grundlegung der Disziplin Unternehmenskommunikation auf Basis der Betriebswirtschaftslehre und Kommunikationswissenschaften. Nur wenige der enthaltenen Beiträge beziehen sich in diesem Band überhaupt auf Zerfaß’ Theorie der Unternehmenskommunikation.
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Rademacher, L. (2013). Integrierte Kommunikation: Bezugsfelder und Herausforderungen für die Organisationskommunikation. In: Hoffjann, O., Huck-Sandhu, S. (eds) UnVergessene Diskurse. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-531-19121-8_16
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