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Geschichte der BWL – Die Konsumentenverhaltensforschung in Marketing und Betriebswirtschaftslehre

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Ideengeschichte der BWL II

Zusammenfassung

Vor dem Hintergrund der Entwicklungsgeschichte des Marketing erläutert der Beitrag das Verhältnis zur Konsumentenverhaltensforschung. Deren Ideengeschichte, sowohl der Ursprünge in der US-amerikanischen Forschung und der verschiedenen Ansätze des „consumer behavior research“ als auch die Rezeption und Entwicklung im deutschsprachigen Raum, steht im Mittelpunkt der Ausführungen. Ausgehend von der Gründung des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung durch Werner Kroeber-Riel im Jahre 1969 wird die Entwicklung der Konsumentenforschung im deutschsprachigen Raum bis in die jüngste Zeit skizziert.

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Notes

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    Für einen Überblick siehe Kroeber-Riel und Gröppel-Klein (2019, S. 8).

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Authors and Affiliations

  1. Universität des Saarlandes, Saarbrücken, Deutschland

    Andrea Gröppel-Klein

Authors
  1. Andrea Gröppel-Klein
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Corresponding author

Correspondence to Andrea Gröppel-Klein .

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Editors and Affiliations

  1. Helmut-Schmidt-Universität/Universität der Bundeswehr Hamburg, Hamburg, Deutschland

    Wenzel Matiaske

  2. Institut für Arbeitsrecht und Arbeitsbeziehungen in der Europäischen Union, Universität Trier, Trier, Deutschland

    Dieter Sadowski

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Gröppel-Klein, A. (2022). Geschichte der BWL – Die Konsumentenverhaltensforschung in Marketing und Betriebswirtschaftslehre. In: Matiaske, W., Sadowski, D. (eds) Ideengeschichte der BWL II. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-35155-7_8

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-35154-0

  • Online ISBN: 978-3-658-35155-7

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