Skip to main content
SpringerLink
Log in

Markenarchitekturstrategien in B-to-B-Märkten erfolgreich konzipieren und umsetzen

  • Chapter
  • First Online:
B-to-B-Markenführung

  • 11k Accesses

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution
Chapter
USD 29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD 109.00
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Hardcover Book
USD 149.99
Price excludes VAT (USA)
  • Durable hardcover edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

Literatur

  • Aaker, D. A. (2004). Brand portfolio strategy. New York: Free Press, Simon & Schuster, Inc.

    Google Scholar 

  • Bauer, H. H., Mäder, R., & Valtin, A. (2003). Auswirkungen des Markennamenswechsels auf den Markenwert. Wissenschaftliche Arbeitspapiere Nr. W70. Mannheim: Institut für Marktorientierte Unternehmensführung, Universität Mannheim.

    Google Scholar 

  • Bendixen, M., Bukasa, K. A., & Abratt, R. (2004). Brand equity in the business-to-business market. Industrial Marketing Management, 33(5), 371–380.

    Article  Google Scholar 

  • Douglas, S.-P., Craig, C.-S., & Nijssen, E.-J. (1999). International brand architecture development, drivers and design. Arbeitspapier. New York: Stern School of Business der New York University.

    Google Scholar 

  • Esch, F.-R. (2014). Strategie und Technik der Markenführung (8. Aufl.). München: Vahlen.

    Google Scholar 

  • Esch, F.-R., & Bräutigam, S. (2005). Analyse und Gestaltung komplexer Markenarchitekturen. In F.-R. Esch (Hrsg.), Moderne Markenführung (4. Aufl., S. 839–861). Wiesbaden: Gabler.

    Chapter  Google Scholar 

  • Esch, F.-R., & Langner, T. (2005). Branding als Grundlage zum Markenaufbau. In F.-R. Esch (Hrsg.), Moderne Markenführung (4. Aufl., S. 573–586). Wiesbaden: Gabler.

    Chapter  Google Scholar 

  • Esch, F.-R., Bräutigam, S., Möll, T., & Nentwich, E. (2004). Gestaltung komplexer Markenarchitekturen. In M. Bruhn (Hrsg.), Handbuch Markenführung 2. Aufl. (Bd. 1, S. 747–769). Wiesbaden: Gabler.

    Chapter  Google Scholar 

  • ESCH. The Brand Consultants (2014). B2B Brand Excellence Studie. B2B-Markenführung. Starke Marken zahlen sich aus. Saarlouis: ESCH. The Brand Consultants.

    Google Scholar 

  • Freter, H. (2008). Markt- und Kundensegmentierung (2. Aufl.). Stuttgart: Kohlhammer.

    Google Scholar 

  • Frigge, C., & Houben, A. (2002). Mit der Corporate Brand zukunftsfähiger werden. Harvard Business Manager, 24(1), 28–35.

    Google Scholar 

  • Gress, F., Kiefer, H., Esch, F.-R., & Roth, S. (2009). Aktives Management der Corporate Brand BASF. In F.-R. Esch & W. Armbrecht (Hrsg.), Best Practice der Markenführung (S. 79–98). Wiesbaden: Springer.

    Chapter  Google Scholar 

  • Hartnagel, A., Esch, F.-R., & Winter, K. (2009). Mental Convenience im Produktprogramm der B-to-B-Marke Tork. In F.-R. Esch & W. Armbrecht (Hrsg.), Best Practice der Markenführung (S. 243–257). Wiesbaden: Springer.

    Chapter  Google Scholar 

  • Joachimsthaler, E., & Pfeiffer, M. (2004). Strategie und Architektur von Markenportfolios. In M. Bruhn (Hrsg.), Handbuch Markenführung 2. Aufl. (Bd. 1, S. 723–746). Wiesbaden: Gabler.

    Chapter  Google Scholar 

  • Kapferer, J.-N. (1992). Die Marke. Landsberg/Lech: Moderne Industrie Verlag.

    Google Scholar 

  • Kapferer, J.-N. (2001). Les marques, capital de l’entreprise (3. Aufl.). Paris: Eyrolles.

    Google Scholar 

  • Kapferer, J.-N. (2012). The new strategic brand management (5. Aufl.). London: Kogan Page.

    Google Scholar 

  • Keller, K. L. (2012). Strategic brand management (4. Aufl.). Upper Saddle River: Prentice Hall.

    Google Scholar 

  • Kemper, A. C. (2000). Strategische Markenpolitik im Investitionsgüterbereich. Lohmar, Köln: Josef Eul.

    Google Scholar 

  • Kriegbaum-Kling, C. (2004). Bedeutung, Bewertung und Steuerung von Investitionsgütermarken. In P. Horvath & K. Möller (Hrsg.), Intangibles in der Unternehmenssteuerung (S. 331–346). München: Vahlen.

    Google Scholar 

  • Langner, T., & Esch, F.-R. (2003). In sechs Schritten zum erfolgreichen Branding. Absatzwirtschaft, 46(7), 48–51.

    Google Scholar 

  • Langner, T., & Esch, F.-R. (2014). Das Branding der Corporate Brand gestalten. In F.-R. Esch, T. Tomczak, J. Kernstock, T. Langner & J. Redler (Hrsg.), Corporate Brand Management (3. Aufl., S. 107–128). Wiesbaden: Gabler.

    Google Scholar 

  • Liedtke, A. (1994). Der Wechsel des Markennamens. In M. Bruhn (Hrsg.), Handbuch Markenartikel (Bd. 2, S. 791–811). Stuttgart: Schäffer-Poeschel.

    Google Scholar 

  • McDowell Mudambi, S., Doyle, P., & Wong, V. (1997). An exploration of branding in industrial markets. Industrial Marketing Management, 26(5), 433–446.

    Article  Google Scholar 

  • Michell, P., King, J., & Reast, J. (2001). Brand values related to industrial products. Industrial Marketing Management, 30(5), 415–425.

    Article  Google Scholar 

  • Morrison, D. P. (2001). B2B Branding. Marketing Management, 10(3), 30–34.

    Google Scholar 

  • Mudambi, S. (2002). Branding importance in business-to-business markets. Industrial Marketing Management, 31(6), 515–524.

    Article  Google Scholar 

  • Muyelle, S., Dawar, N., & Rangarajan, D. (2012). B2B brand architecture. California Management Review, 54(2), 58–71.

    Article  Google Scholar 

  • Petromilli, M., Morrison, D., & Million, M. (2002). Brand architecture. Strategy & Leadership, 30(5), 22–28.

    Article  Google Scholar 

  • Reitzle, W. (2005). Marken als strategischer Erfolgsfaktor im Investitionsgütergeschäft. In H. Hungenberg & J. Meffert (Hrsg.), Handbuch Strategisches Management (2. Aufl., S. 877–891). Wiesbaden: Gabler.

    Chapter  Google Scholar 

  • Richter, M. (2007). Markenbedeutung und ‑management im Industriegüterbereich. Wiesbaden: DUV.

    Google Scholar 

  • Riezebos, R., Kist, B., & Koostra, G. (2003). Brand management. Harlow: Financial Times Prent.

    Google Scholar 

  • Schubert, C., & Grünewald, T. (2007). Unternehmensbranding. In P. Szyszka & U.-M. Dürig (Hrsg.), Strategische Kommunikationsplanung (S. 103–114). Konstanz: UVK.

    Google Scholar 

  • Shipley, D., & Howard, P. (1993). Brand-naming industrial products. Industrial Marketing Management, 22(1), 59–66.

    Article  Google Scholar 

  • Sinclair, S. A., & Seward, K. E. (1988). Effectiveness of branding a commodity product. Industrial Marketing Management, 17(1), 23–33.

    Article  Google Scholar 

  • van Riel, C.-B. M. (2001). Corporate branding management. Thexis, 18(4), 12–16.

    Google Scholar 

  • Voeth, M., & Wagemann, D. (2004). Internationale Markenführung. In M. Bruhn (Hrsg.), Handbuch Markenführung 2. Aufl. (Bd. 1, S. 1071–1089). Wiesbaden: Gabler.

    Chapter  Google Scholar 

  • Ward, S., Light, L., & Goldstine, J. (1999). What high-tech managers need to know about brands. Harvard Business Review, 77(4), 85–95.

    Google Scholar 

  • Weißkopf, S., & im Spring, D. (2003). Grundsätzliche Optionen zur Gestaltung von Markenportfolios und Markenarchitekturen. In O. Göttgens, A. Gelbert & C. Böing (Hrsg.), Profitables Markenmanagement (S. 131–148). Wiesbaden: Gabler.

    Chapter  Google Scholar 

  • Wiedmann, K.-P., Meissner, S., & Grotheer, A. (2003). Markenintegration als strategische Herausforderung bei Mergers & Acquisitions. Schriftenreihe Marketing Management (Nr. 62). Hannover: Institut für Marketing und Management, Leibniz Universität Hannover.

    Google Scholar 

Download references

Author information

Authors and Affiliations

  1. EBS Business School, Oestrich-Winkel, Deutschland

    Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

  2. Porsche AG, Stuttgart, Deutschland

    Dr. Christian Knörle

Authors
  1. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

  2. Dr. Christian Knörle
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Corresponding author

Correspondence to Franz-Rudolf Esch .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. FB Wirtschaftswissenschaften, HWR Berlin, Berlin, Berlin, Germany

    Carsten Baumgarth

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2018 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature

About this chapter

Check for updates. Verify currency and authenticity via CrossMark

Cite this chapter

Esch, FR., Knörle, C. (2018). Markenarchitekturstrategien in B-to-B-Märkten erfolgreich konzipieren und umsetzen. In: Baumgarth, C. (eds) B-to-B-Markenführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05097-9_17

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05097-9_17

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-05096-2

  • Online ISBN: 978-3-658-05097-9

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation