Zusammenfassung
Im Business-to-Consumer (B2C)-Bereich ist die Bedeutung der Marke und ihre Rolle für die Kaufentscheidung des Kunden unumstritten. Bereits seit vielen Jahren werden Konsummarken in der Theorie erforscht und in der Praxis aktiv geführt. Brand Management ist für Konzerne wie Coca-Cola, Procter & Gamble und Citibank der wesentliche strategische Erfolgsfaktor, dem auch organisatorisch Rechnung getragen wird.
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Referenzen
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Literaturverzeichnis
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Reitzle, W. (2005). Marken als strategischer Erfolgsfaktor im Investitionsgütergeschäft. In: Hungenberg, H., Meffert, J. (eds) Handbuch Strategisches Management. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90750-9_48
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Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-322-90751-6
Online ISBN: 978-3-322-90750-9