Zusammenfassung
Das vorliegende Kapitel gibt einen Überblick über verschiedene Methoden, die im Rahmen der psychologischen Marktforschung eingesetzt werden. Zunächst gilt es zu klären, was unter psychologischer Marktforschung verstanden wird und auf welche Inhalte sich diese bezieht. Im Anschluss werden wir verschiedene Verfahren darstellen, die in der psychologischen Marktforschung zum Einsatz kommen: Aufmerksamkeits- und Erinnerungstests, Befragungsmethoden, projektive und assoziative Verfahren, Kreativtechniken sowie Verfahren zur Erfassung des Verhaltens werden vorgestellt und anhand ausgewählter Beispiele beschrieben. Das Ziel dieses Kapitels ist es, die Möglichkeiten der psychologischen Marktforschung aufzuzeigen und die bekanntesten Verfahren einzuordnen.
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Döring, K., Göritz, A.S., Moser, K. (2007). Methoden der psychologischen Marktforschung. In: Moser, K. (eds) Wirtschaftspsychologie. Springer-Lehrbuch. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-540-71637-2_10
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