Zusammenfassung
Wie in allen Teilbereichen von Wirtschafts- und Verwaltungsorganisationen wird auch in der Marktforschung kontinuierlich nach Möglichkeiten gesucht, Kosten zu reduzieren und den Nutzen von Maßnahmen zu optimieren. In diesem Zusammenhang stellt das Internet eine reichhaltige Datenquelle für die Primär- und Sekundärmarktforschung dar. Es gewinnt durch das Ökonomisierungspotenzial und durch die wachsende Anzahl der Internetnutzer zunehmend an Bedeutung. Von einer technologischen Sichtweise her be-trachtet existiert im Internet für nahezu alle traditionellen Verfahren der Marktforschung eine entsprechende „Online“-Umsetzungsmöglichkeit. Im vorliegenden Absatz soll das Internet als marktforscherische Datenerhebungsquelle genauer betrachtet werden. Welche Möglichkeiten und Methoden gibt es, wo liegen die Grenzen, und welche Vor- bzw. Nachteile hat die Nutzung dieses Mediums?
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© 2000 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Göritz, A.S., Batinic, B., Moser, K. (2000). Online-Marktforschung. In: Scheffler, W., Voigt, KI. (eds) Entwicklungsperspektiven im Electronic Business. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82330-4_9
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Online ISBN: 978-3-322-82330-4
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