Zusammenfassung
Die Medienbranche als Profiteur des — milliardenschweren und weiter wachsenden, attraktiven — Werbegeschäfts? Die Antwort kann nur heißen: Genau so ist es! Einige wenige Anmerkungen hierzu: Die Werbung ist der „Libero“ auf den Medienmärkten: Sie ist Ersatz für die mangelnde Zahlungsbereitschaft der Rezipienten. Erst die Werbung bringt das nötige „Kleingeld“ ins Haus, um teure journalistische Angebote zu finanzieren (Ein nationaler TV-Kanal kostet immerhin +/- eine Mrd. Euro pro Jahr. Nur auf wenigen Märkten zahlt der Rezipient den „vollen Preis“, z.B. bei Büchern (Ein Sonderthema ist Pay TV).
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© 2004 VS Verlag für Sozialwissenschaften/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Gläser, M. (2004). Werbung als Motor für Medienunternehmen. In: Friedrichsen, M., Friedrichsen, S. (eds) Fernsehwerbung — quo vadis?. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-322-80382-5_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-80382-5_3
Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Print ISBN: 978-3-531-13528-1
Online ISBN: 978-3-322-80382-5
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