Skip to main content
SpringerLink
Log in

Brand Evolution

Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter

  • Book
  • © 2011

Overview

Editors:
  1. Elke Theobald
    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  2. Philipp T. Haisch
    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  • Mit Praxisbeiträgen von Google, Ferrero, Jägermeister, Mercedes-Benz, En.
  • BW, Otto, Edelight und Anne Korn

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 89.00
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (32 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIII
    Download chapter PDF

  2. Grundlagen der Markenführung

    1. Front Matter

      Pages 1-1
      Download chapter PDF

    2. Aufgabenbereiche und aktuelle Problemfelder der Markenführung

      • Brigitte Gaiser
      Pages 3-21

    3. Strategien der Markenführung

      • Brigitte Gaiser
      Pages 23-38

    4. Marke und Markenführung

      • Richard Linxweiler, Alexandra Siegle
      Pages 39-60

    5. Markenführungsprozess und Markengestaltung

      • Richard Linxweiler, Alexandra Siegle
      Pages 61-76

  3. Strategische Markenführung/Markenkommunikation im Internet

    1. Front Matter

      Pages 77-77
      Download chapter PDF

    2. Bedeutung und Relevanz der Onlinemedien in der Marketingkommunikation

      • Philipp T. Haisch
      Pages 79-93

    3. Die Herausforderung Internet für Markenführung und Markenkommunikation

      • Elke Theobald
      Pages 95-109

    4. Social Media Branding. Markenbildung im Zeitalter von Web 2.0 und App-Computing

      • Wolfgang Henseler
      Pages 111-125

    5. Erfolgsfaktoren und Grenzen der Markenführung im Internet

      • Sarah-Maria Hau, Elke Theobald
      Pages 127-149

    6. Kontrolle der Markenführung im Internet

      • Frank Reese
      Pages 151-164

    7. Die Rolle der Kreativität in der digitalen Markenführung

      • Christian Daul
      Pages 165-177

    8. eBranding im internationalen Kontext

      • Nadine Walter
      Pages 179-196

    9. eBranding im BtB-Bereich

      • Wolfgang Fuchs
      Pages 197-213

  4. Die Instrumente der Markenführung im Internet

    1. Front Matter

      Pages 215-215
      Download chapter PDF

    2. Die Website als zentrales Element der digitalen Markenführung

      • Annika Häuser, Elke Theobald
      Pages 217-234

    3. Virtuelle Erlebniswelten als Instrument der Markenkommunikation

      • Dietmar Bottler
      Pages 235-250

    4. Digitale Markenführung mit klassischer Online-Werbung

      • Danny Buddenberg
      Pages 251-273

    5. eBranding und Suchmaschinenmarketing

      • Tom Alby
      Pages 275-290
Back to top

Keywords

About this book

Das Internet entwickelt sich immer stärker zum Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation. Eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten gibt den Unternehmen neue Kontaktmöglichkeiten mit dem Kunden. Markenmanager stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihrer Marke beherrschen, die mit dem Medium neu gewonnene Interaktivität mit der Marke ermöglichen und die Reaktionen und Diskussionen der Konsumenten auf die Markenführung in den sozialen Medien bedienen.

Das vorliegende Praxishandbuch „Brand Evolution“ präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar, Praktiker aus der verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret eingesetzt werden. Mit Praxisbeiträgen von Google, Ferrero, Jägermeister, Mercedes-Benz, EnBW, Otto, Edelight und Anne Korn.

Reviews

"Die Kombiantion von Autorinnen und Autoren aus der Praxis und aus der Wissenschaft erweist sich als ausgewogen und trägt zur Qualität des Werkes bei. Damit wird der Schnelllebigkeit der Internetkommunikation einerseits, und dem wissenschaftlichen Diskurs der zugrundeliegenden Forschungsbereiche andererseits, Platz eingeräumt. Die zur Illustrierung eingebauten Praxisbeiträge [...] machen das Buch auch für den Praktiker hochinteressant." transfer - Werbeforschung & Praxis, 1-2012

About the authors

Prof. Dr. Elke Theobald ist Professorin für computergestützte Medien mit dem Schwerpunkt Online-Marketing an der Hochschule Pforzheim. Dort leitet sie als Studiendekanin den Studiengang Werbung.

Philipp T. Haisch ist Business Unit Director bei der Syzygy Deutschland GmbH und leitet eine Unit für Kunden wie Daimler, Mercedes-Benz, Setra und Bridgestone.


Bibliographic Information

  • Book Title: Brand Evolution

  • Book Subtitle: Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter

  • Editors: Elke Theobald, Philipp T. Haisch

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6913-2

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6913-2Published: 15 September 2011

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIII, 579

  • Number of Illustrations: 126 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation