Zusammenfassung
Es war so einfach. Ein Fernsehsender, ein Programm, ein begeistertes Publikum und mittendrin die Kommunikation der Unternehmen. Markenführung war in den Anfängen der massenmedialen Kommunikation unidirektional und mit der klaren Kommunikationsstruktur Sender, Botschaft, Empfänger. Unternehmen und Agenturen waren die Entscheidungsträger und Herrscher über die Marken und die Markenkommunikation.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literaturverzeichnis
Aerni, M./Bruhn, M. (2008): Integrierte Kommunikation – Grundlagen mit zahlreichen Beispielen, Repetitionsfragen mit Lösungen und Glossar, Compendio Bildungsmedien AG, Zürich
Altobelli, C.-F./Sander, M. (2001): Internet-Branding – Marketing und Markenführung im Internet, Lucius & Lucius Verlagsgesellschaft mbH, Stuttgart
Brast, C. (2006): Post Merger Integration betrieblicher Forschung und Entwicklung (F&E), in: Betriebswirtschaftliche Studien in forschungsintensiven Industrien, GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
Dobler, M. (2008): E-Branding – Besonderheiten und Vorgehensweisen eines erfolgreichen Markenaufbaus im Internet für KMUs, VDM Verlag Dr. Müller AG & Co. KG, Saarbrücken
Esch, F.-R./Roth, S./Kiss, G./Hardiman, M./Ullbrich, S. (2005): Markenkommunikation im Internet, in: Moderne Markenführung Grundlagen – Innovative Ansätze –Praktische Umsetzungen, Gabler Verlag, Wiesbaden
Herbst, D. (2002): E-Branding – Starke Marken im Netz, Cornelsen Verlag, Berlin
Tropp, J. (2004): Markenmanagement: Der Brand Management Navigator – Markenführung im Kommunikationszeitalter, GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
http://wertzeichen-bloggen.de/zukunft-der-werte/kreative-strategien-im-informationskrieg/kreativestrategie-im-informationskrieg-uber-die-transformation-der-werte, Zugriff am 01. 03.2011
Editor information
Rights and permissions
Copyright information
© 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Hau, SM., Theobald, E. (2011). Erfolgsfaktoren und Grenzen der Markenführung im Internet. In: Theobald, E., Haisch, P. (eds) Brand Evolution. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6913-2_8
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6913-2_8
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2532-9
Online ISBN: 978-3-8349-6913-2
eBook Packages: Business and Economics (German Language)