Overview
- Erfolgreich auch nach dem Ende der Third-Party-Cookies
- Social-Media-Werbung, SEA, Display-Werbung: weiterhin ohne Streuverluste mit Buyer Personas
- Definition einer „Minimum Viable Persona“ und von Kampagnengruppen in der Customer Journey
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Table of contents (5 chapters)
Keywords
- Online werben
- online werbung roi
- online werbung kosten
- bringt social media werbung etwas
- buyer persona;
- facebook werbung; instagram werbung; linkedin werbung
- programmatic advertising
- facebook werbeanzeigenmanager
- instagram werbung kosten; facebook instagram werbung schalten;
- Suchmaschinenwerbung
- Touchpoints
- Zielgruppen analysieren
- Zielgruppentechniken
- Customer Journey Ansätze
- Streuverluste minimieren
- Selektionskriterien bestimmen
About this book
Die Autoren zeigen, wie das auch ohne Cookies funktioniert: Die Entwicklung einer „Minimum Viable Persona“ und die Definition von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey spielen dabei zentrale Rollen. Für jeden Touchpoint auf dem Weg zum Kaufabschluss müssen Etappenziele definiert werden, wodurch Effektivität und Effizienz der Maßnahmen leicht überprüft werden können.
Ein Werk für Marketingverantwortliche, die nach Lösungen in der Post-Cookie-Ära suchen, um ihre Zielgruppen weiterhin ohne Streuverluste zu erreichen.
Authors and Affiliations
About the authors
Hon. Prof. (FH) Mag. Alexander Tauchhammer hat bei Dr. Oetker das digitale Marketing weltweit aufgebaut und ist Professor für Digitale Transformation an der Fachhochschule Kärnten.
Dr. Bernhard Guetz, BA MSc, ist Lehrender und Forscher im Bereich Marketing & Digitales Marketing an der Fachhochschule Kärnten.
Bibliographic Information
Book Title: Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära
Book Subtitle: Gezielte Kampagnenplanung entlang der Customer Journey
Authors: Alexander Schwarz-Musch, Alexander Tauchhammer, Bernhard Guetz
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43990-3
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2024
Softcover ISBN: 978-3-658-43989-7Published: 29 March 2024
eBook ISBN: 978-3-658-43990-3Published: 28 March 2024
Edition Number: 1
Number of Pages: XII, 172
Number of Illustrations: 11 b/w illustrations
Topics: Online Marketing/Social Media