Zusammenfassung
In diesem Kapitel gehen wir tiefer auf Display-Werbung und Programmatic Advertising ein. Dabei betrachten wir die Kampagneneinstellungen mit ihren Zielen und Einbuchungsmöglichkeiten und beschäftigen uns mit den Themen Targeting, Qualitätskriterien, Erfolgsmessung und Optimierung.
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Notes
- 1.
Adserver bieten unterschiedliche Preismodelle an, die sich nach der Anzahl der monatlichen Ad-Anfragen und den benötigten Funktionen richten. In einer Vergleichsübersicht von 10 Adservern wurden die Kosten für 2 Mio., 10 Mio. und 25 Mio. Ad-Anfragen pro Monat verglichen. Dabei reichten die Preise von kostenlos (bei Revive Ad Server) bis zu USD 2500/Monat bei 25 Mio. Ad-Anfragen (bei Epom) (Adglare, 2020).
- 2.
Ad Fraud bezeichnet betrügerische Praktiken, bei denen durch Klickbetrug oder gefälschte Impressionen die Abrechnungsmechanismen von Online-Werbekampagnen manipuliert werden, um finanziellen Gewinn zu erzielen oder die Werbetreibenden zu schädigen.
- 3.
Whitelisting bezeichnet die Auswahl von vertrauenswürdigen Publishern.
- 4.
Adverification überprüft, ob die Werbung von den Userinnen und Usern im richtigen Kontext, Umfeld und korrekten Platzierung auf z. B.: einer Webseite angezeigt wird.
Literatur
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Schwarz-Musch, A., Tauchhammer, A., Guetz, B. (2024). Display-Werbung. In: Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-43990-3_5
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