Overview
Wirkung der digitalen Medien auf den gesamten Marketing-Mix
Analysiert das Verhalten vernetzter Konsumenten
Präsentiert neue Strategien und Instrumente, die klassische Ansätze ergänzen oder vollständig ablösen
Access this book
Tax calculation will be finalised at checkout
Other ways to access
Table of contents (12 chapters)
-
Front Matter
Keywords
About this book
Anna Riedel und Daniel Michelis führen in die Grundlagen des Marketing ein und verknüpfen die klassischen Ansätze mit den Entwicklungen im Bereich digitaler Informations- und Kommunikationstechnologien. Der Ausgangspunkt ist das veränderte Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage, das auf technologischen Entwicklungen, neuen Formen der Kommunikation und der zunehmenden Vernetzung von Konsument*innen basiert. Die Autor*innen beschreiben neue Strategien und Instrumente einer partizipativen Unternehmensführung, die klassische Ansätze ergänzen oder vollständig ablösen, um Konsument*innen als eigenständige Akteur*innen zu integrieren.
In der 2. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und eine gendergerechte Sprache eingeführt. Entsprechend wurde der Titel der 1. Auflage „Der vernetzte Konsument“ in der 2. Auflage auf „Die vernetzten Konsument*innen“ angepasst. Darüber hinaus sind insbesondere durch technologische Entwicklungen bedingte Neuerungen, wie beispielsweise Künstliche Intelligenz in der Entscheidungsfindung, digitale Sprachassistent*innen in der Marktforschung, Dynamic Pricing in der Preispolitik oder Programmatic Advertising in der Kommunikationspolitik, hinzugekommen. Auch wurden etablierte Strategien und Modelle, wie Plattformgeschäftsmodelle, das Technology Acceptance Model, Service Business Development und die Blue Ocean Strategy, Cobranding in der Markenführung und Growth Hacking in der Produktpolitik, an geeigneter Stelle ergänzt. Zudem wurden die aktuellen rechtlichen Rahmenbedingungen der vernetzten Kommunikation im Kontext der Implementierungsphase eingefügt.
Der Inhalt
- Grundlagen und Parameter des digitalen Marktes
- Verhalten vernetzter Konsumenten
- Informations- und Entscheidungsprozesse
- Marktforschung
- Strategische Planung
- Markenführung
- Produktpolitik
- Preispolitik und Erlösmodelle
- Kommunikationspolitik
- Distributionspolitik
- Implementation
Authors and Affiliations
About the authors
Prof. Dr. Daniel Michelis lehrt an der Hochschule Anhalt und ist Initiator des Masterstudiengangs Online-Kommunikation.
Bibliographic Information
Book Title: Die vernetzten Konsument*innen
Book Subtitle: Grundlagen des Marketing im Zeitalter partizipativer Unternehmensführung
Authors: Anna Riedel, Daniel Michelis
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-39352-6
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2023
Softcover ISBN: 978-3-658-39351-9Published: 15 December 2022
eBook ISBN: 978-3-658-39352-6Published: 14 December 2022
Edition Number: 2
Number of Pages: XII, 349
Number of Illustrations: 113 b/w illustrations
Additional Information: Ursprünglich erschienen unter: Michelis, D.: Der vernetzte Konsument
Topics: Marketing