Zusammenfassung
Marktforschung hat klassischerweise zur Aufgabe, Informationen über Konsument*innen und Wettbewerber systematisch zu sammeln, aufzubereiten, zu analysieren und als Grundlage für unternehmerische Entscheidungen zu interpretieren.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
ADM (2021) Richtlinie für Online-Befragungen, ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e. V. https://www.adm-ev.de/wp-content/uploads/2021/07/RL-Online-2021-19.7.2021.pdf. Zugegriffen: 5. Febr 2022
Bates L (2015) Female academics face huge sexist bias – no wonder there are so few of them. https://www.theguardian.com/lifeandstyle/womens-blog/2015/feb/13/female-academics-huge-sexist-bias-students. Zugegriffen: 9. Sept 2021
Criado-Perez C (2020) Unsichtbare Frauen: Wie eine von Männern gemachte Welt die Hälfte der Bevölkerung ignoriert, 4. Aufl. btb Verlag, München
Ehrenspeck Y, Geimer A, Lepa S (2008) Inhaltsanalyse. In: Sander U, von Gross F, Hugger K-U (Hrsg) Handbuch Medienpädagogik. Springer, Wiesbaden, S 351–356
Freksa M, Lütters H (2018) The real voice of the customer. Audio- und Videoforschungskonzepte an der Mensch-Maschine-Schnittstelle. In: Research & Results, S 20–22
Göritz AS, Batinic B, Moser K (2000) Online-Marktforschung. In: Scheffler W, Voigt K-I (Hrsg) Entwicklungsperspektiven im Electronic Business: Grundlagen – Strukturen – Anwendungsfelder. Gabler, Wiesbaden, S 187–204
Hammann P, Erichson B (2000) Marktforschung, 4. Aufl. UTB, Stuttgart
Homburg C (2020) Marketingmanagement: Strategie – Instrumente – Umsetzung- Unternehmensführung, 7. Aufl. Springer Gabler, Wiesbaden
Kotler P, Armstrong G, Harris L, Piercy N (2019) Grundlagen des Marketing, 7. Aufl. Pearson Verlag, München
Kuß A, Kleinaltenkamp M (2020) Marketing-Einführung: Grundlagen – Überblick – Beispiele, 8. überarb. u. erw. Aufl. Springer Gabler, Wiesbaden
Kuß A, Wildner R, Kreis H (2018) Marktforschung. Datenerhebung und Datenanalyse, 6. überarb. u. erw. Aufl. Springer Gabler, Wiesbaden
Levine R, Locke C, Searls D, Weinberger D (2000) Das Cluetrain Manifest. 95 Thesen für die neue Unternehmenskultur im digitalen Zeitalter. München
Löffler R, Maier F (2015) Das Cluetrain Manifest: Anwendungsfall Publicis Conversation Reader. In: Michelis D, Schildhauer T (Hrsg) Social Media Handbuch: Theorien, Methoden, Modelle und Praxis. Nomos, Baden-Baden S 296–306
Meffert H, Burmann C, Kirchgeorg M, Eisenbeiß M (2019) Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung; Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele, 13. überarb. u. erw. Aufl. Springer Gabler, Wiesbaden
Stumpp S, Knopf T, Michelis D (2019) User experience design with augmented reality (AR). In Proceedings of the ECIE 2019 14th European Conference on Innovation and Entrepreneurship
Thunig C (2020) Trends in der Marktforschung – Technologie wird auch in der Marktforschung zum Treiber der Disziplin. In: Keller B, Klein HW, Wachenfeld-Schell A, Wirth T (Hrsg) Marktforschung für die Smart Data World. Springer Gabler, Wiesbaden
Welker M, Wünsch C (2010) Methoden der Online-Forschung. In: Schweiger W, Beck K (Hrsg) Handbuch Online-Kommunikation. VS Verlag, Wiesbaden, S 487–517
Welker M, Wünsch C, Böcking S, Bock A, Friedemann A, Herbers M, Isermann H, Knieper T, Meier S, Pentzold C, Schweitzer EJ (2010) Die Online-Inhaltsanalyse: methodische Herausforderung, aber ohne Alternative. In: Welker M, Wünsch C (Hrsg) Die Online-Inhaltsanalyse: Forschungsobjekt Internet, Neue Schriften zur Online-Forschung. Herbert von Halem, Köln
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding authors
Rights and permissions
Copyright information
© 2023 Der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Riedel, A., Michelis, D. (2023). Marktforschung. In: Die vernetzten Konsument*innen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-39352-6_5
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-39352-6_5
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-39351-9
Online ISBN: 978-3-658-39352-6
eBook Packages: Business and Economics (German Language)