Overview
Dies ist ein Open-Access-Buch, was bedeutet, dass Sie freien und uneingeschränkten Zugang haben.
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About this book
In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert.
Keywords
Table of contents (8 chapters)
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Front Matter
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Back Matter
Authors and Affiliations
About the author
Matthias Albisser promovierte bei Prof. Dr. Diana Ingenhoff am Departement für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung DCM der Universität Fribourg, Schweiz. Während dieser Zeit arbeitete er als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Kommunikation und Marketing IKM der Hochschule Luzern – Wirtschaft.
Bibliographic Information
Book Title: Brand Content und Brand Image
Book Subtitle: Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen
Authors: Matthias Albisser
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-35711-5
Publisher: Springer VS Wiesbaden
eBook Packages: Social Science and Law (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en) 2022
License: CC BY
Softcover ISBN: 978-3-658-35710-8Published: 26 October 2021
eBook ISBN: 978-3-658-35711-5Published: 25 October 2021
Edition Number: 1
Number of Pages: XXV, 291
Number of Illustrations: 17 b/w illustrations
Topics: Social Media, Media and Communication, Development Communication