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Corporate Identity als strategisches Orientierungskonzept der Kommunikation

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Handbuch Strategische Kommunikation

Part of the book series: Springer NachschlageWissen ((SRW))

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Zusammenfassung

Eine „gelungene“ Corporate Identity (CI) ist als zentraler Vermögenswert und zugleich als ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor zu begreifen. Aufbau und Pflege einer CI stellen hohe Anforderungen an die gesamte Unternehmensführung. Damit wird zugleich ein Orientierungsrahmen für eine marketingorientierte Kommunikationspolitik vorgegeben. Ein Erfolg versprechendes CI-Management hat weit über reine Oberflächenkosmetik des Erscheinungsbildes hinauszugehen. Dreh- und Angelpunkt bilden zunächst die kritische Reflektion und ggf. Revision der Unternehmensphilosophie, die dann in eine konsequente Identitätsgestaltung und -vermittlung zu münden haben. Anzusetzen ist dabei sowohl an der Pflege und/oder Veränderung der gesamten Unternehmenskultur als auch an der Aufklärung und ggf. Beeinflussung aller relevanten Stakeholder. Im Folgenden werden (a) ein tragfähiges Verständnis des CI-Begriffes vermittelt, (b) ein geeigneter Bezugsrahmen für ein ganzheitliches CI-Management skizziert und (c) einige ausgewählte Gestaltungsperspektiven im Blick auf eine integrierte Marketingkommunikation aufgezeigt.

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Authors and Affiliations

  1. Fakultät Wirtschaftswissenschaften, Leibniz Universität Hannover, Institut für Marketing und Management, Königsworther Platz 1, 30167, Hannover, Deutschland

    Klaus-Peter Wiedmann

Authors
  1. Klaus-Peter Wiedmann
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Correspondence to Klaus-Peter Wiedmann .

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Editors and Affiliations

  1. Unternehmensführung Wirtschaftliche Fakultät, Universität Basel Lehrstuhl für Marketing und, Basel, Switzerland

    Manfred Bruhn

  2. LS Markenmanagment u. Automotive Marketi, EBS Universität für Wirtschaft und Recht i.Gr., Wiesbaden, Germany

    Franz-Rudolf Esch

  3. Bergische Universität Wuppertal Lehrstuhl für Marketing, Wuppertal, Germany

    Tobias Langner

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Wiedmann, KP. (2015). Corporate Identity als strategisches Orientierungskonzept der Kommunikation. In: Bruhn, M., Esch, FR., Langner, T. (eds) Handbuch Strategische Kommunikation. Springer NachschlageWissen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04776-4_6-2

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  1. Latest

    Corporate Identity als strategisches Orientierungskonzept der Kommunikation
    Published:
    08 August 2015

    DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04776-4_6-2

  2. Original

    Corporate Identity als strategisches Orientierungskonzept der Kommunikation
    Published:
    27 February 2015

    DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04776-4_6-1

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