Zusammenfassung
Der Einsatz sämtlicher Marketinginstrumente ist an dem Segment ausrichten, das zu bearbeiten ist. In der Kommunikationspolitik wird von der anzusprechenden Zielgruppe gesprochen. Das setzt voraus, dass der relevante Markt anhand geeigneter Segmentierungskriterien in Segmente zerlegt wird (segmentation). Die Segmente sind zu identifizieren. Diese Segmente sollen in sich homogen und untereinander heterogen sein. Nach der Analyse der einzelnen Segmente sind ein oder mehrere Erfolg versprechende Segmente auszuwählen (targeting). Für jedes Segment ist dann ein segmentspezifischer Marketingmix zu entwickeln (positioning).
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Freter, H. (2015). Identifikation und Analyse von Zielgruppen in der strategischen Kommunikation. In: Bruhn, M., Esch, FR., Langner, T. (eds) Handbuch Strategische Kommunikation. Springer NachschlageWissen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04776-4_13-2
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Identifikation und Analyse von Zielgruppen in der strategischen Kommunikation- Published:
- 17 August 2015
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04776-4_13-2
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Original
Identifikation und Analyse von Zielgruppen in der strategischen Kommunikation- Published:
- 27 February 2015
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04776-4_13-1