Skip to main content
SpringerLink
Log in

Marke und Gedächtnis

Effektives Branding mit Erkenntnissen aus der Neuroforschung

  • Book
  • © 2021

Overview

Authors:
  1. Peter Petermann

    1. Düsseldorf, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Marken effektiver in den Köpfen der Verbraucher verankern

  • Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse aus den Bereichen Neuromarketing, Marketing Science und Content Marketing

  • Anschaulich und gut lesbar aufbereitet

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 44.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 59.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
    Download chapter PDF

  2. Wie Erinnerung funktioniert

    • Peter Petermann
    Pages 1-11

  3. Wie Branding funktioniert – und vor allem warum

    • Peter Petermann
    Pages 13-67

  4. Was Content-Marketing für die Marke tut

    • Peter Petermann
    Pages 69-131

  5. Was uns die Neurowissenschaft über die Mediengattungen sagen kann

    • Peter Petermann
    Pages 133-191

  6. Zusammenfassung und Ausblick

    • Peter Petermann
    Pages 193-226

  7. Back Matter

    Pages 227-236
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Dieses Buch erläutert die neurobiologischen Prozesse, die dafür verantwortlich sind, dass Marken mit positiven Assoziationen verknüpft werden und ins Relevant Set der Zielgruppe gelangen – um dort fortwährend Kaufimpulse zu setzen. Erfolgsentscheidend ist dabei vor allem der Kontext, in den Werbebotschaften eingebettet sind. Denn insbesondere kontextuelle Assoziationen unterstützen die Marke im Erinnerungsprozess, sodass das Gehirn in der Lage ist, die Marke im entscheidenden Kaufmoment leichter hervorzuholen.
Der Autor erläutert leicht verständlich und anhand zahlreicher Beispiele aus allen Mediengattungen, wie Werbung vor dem Hintergrund aktueller Neuroforschung wirkt. Zudem wird aufgezeigt, welche Bedeutung Verbraucher-Insights und emotionale Botschaften haben und worauf es in der Praxis zu achten gilt. 
Dieses Buch ist Pflichtlektüre für alle Marketingverantwortlichen, die ihre Werbekommunikation effektiver machen wollen, um den ROI nachhaltig zu erhöhen.

Authors and Affiliations

  • Düsseldorf, Germany

    Peter Petermann

About the author

Dr. Peter Petermann ist Inhaber der Strategieberatung Moskeeto und hat über 25 Jahre Erfahrung als Marketing- und Mediastratege. Er arbeitete in großen Agenturen für namhafte Kunden und Markenunternehmen, sowohl in Europa als auch in China, und war zuletzt Chief Strategy Officer in einer der weltgrößten Mediaagenturen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marke und Gedächtnis

  • Book Subtitle: Effektives Branding mit Erkenntnissen aus der Neuroforschung

  • Authors: Peter Petermann

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-33576-2

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021

  • Softcover ISBN: 978-3-658-33575-5Published: 05 June 2021

  • eBook ISBN: 978-3-658-33576-2Published: 04 June 2021

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 236

  • Number of Illustrations: 41 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation