Einleitung
Da ich die zweite Hälfte meiner beruflichen Laufbahn in Mediaagenturen verbracht habe, weiß ich, wie wichtig die Auswahl der richtigen Kommunikationskanäle für den Erfolg einer Marke ist. Insbesondere seitdem sich die Medienlandschaft durch die digitale Transformation der Kommunikation grundlegend verändert hat, stehen Marken unüberschaubar viele Kontaktpunkte zur Auswahl. Mediaplaner verbringen daher zu Recht viel Zeit damit, die richtigen Menschen in den richtigen Kanälen zur richtigen Zeit zu erreichen und eine optimale Balance zwischen den verschiedenen Medien herzustellen.
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Petermann, P. (2021). Was uns die Neurowissenschaft über die Mediengattungen sagen kann. In: Marke und Gedächtnis. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-33576-2_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-33576-2_4
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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