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Handelsmarken – Erscheinungsformen, Potenziale und strategische Stoßrichtungen

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Handbuch Handel

Zusammenfassung

Die Bedeutung von Handelsmarken nimmt in vielen Handelsbranchen und in den meisten Ländern zu. Die Ziele, die damit verfolgt werden, sind vielfältig. Daher werden im vorliegenden Beitrag zunächst verschiedene Erscheinungsformen von Handelsmarken voneinander abgegrenzt. Die innerhalb Europas sehr unterschiedliche Verbreitung von Handelsmarken wird dargestellt und die Märkte Schweiz, England und Frankreich detaillierter betrachtet. Aus einer Wettbewerbsperspektive werden die strategischen Optionen für Handelsmarken und strategische Stoßrichtungen aus Hersteller- als auch aus Handelssicht präsentiert. Abschließend wird diskutiert, welche Schlüsselfaktoren für die zunehmende Verbreitung von Handelsmarken verantwortlich sind.

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Authors and Affiliations

  1. Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung, Universität Basel (WWZ), Peter-Merian-Weg 6, 4002, Basel, Schweiz

    Manfred Bruhn Univ.-Professor Dr.

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  1. Manfred Bruhn Univ.-Professor Dr.
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Editors and Affiliations

  1. Institut für Handel und Internationales, Universität des Saarlandes, Saarbrücken, Germany

    Joachim Zentes

  2. Professur für Marketing und Handel, Universität Trier Professur für Marketing und Handel, Trier, Germany

    Bernhard Swoboda

  3. Chair for International Management, University of Fribourg Chair for International Management, Fribourg, Switzerland

    Dirk Morschett

  4. LS Marketing, Universität Siegen, Siegen, Nordrhein-Westfalen, Germany

    Hanna Schramm-Klein

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© 2012 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Bruhn, M. (2012). Handelsmarken – Erscheinungsformen, Potenziale und strategische Stoßrichtungen. In: Zentes, J., Swoboda, B., Morschett, D., Schramm-Klein, H. (eds) Handbuch Handel. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3847-3_27

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-8349-3423-9

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