Skip to main content
SpringerLink
Log in

Wirkungen von Markenkrisen

Eine Analyse aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive

  • Book
  • © 2013

Overview

Authors:
  1. Stephan Weyler

    1. München, Deutschland

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Marken- und Produktmanagement (MPM)

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 69.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 74.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIX
    Download chapter PDF

  2. Problemstellung

    • Stephan Weyler
    Pages 1-7

  3. Markenkrisen – schockierende Ereignisse mit direktem Einfluss auf die Markenbasis

    • Stephan Weyler
    Pages 9-57

  4. Einstellungsänderung und Ambivalenz in Markenkrisen

    • Stephan Weyler
    Pages 59-116

  5. Experimentelle Studie zur Wirkung von Markenkrisen auf verhaltensrelevante Konstrukte auf Konsumentenseite

    • Stephan Weyler
    Pages 117-200

  6. Implikationen von Markenkrisen für das Markenmanagement und die Forschung

    • Stephan Weyler
    Pages 201-209

  7. Back Matter

    Pages 211-282
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Die Marke als zentraler Werttreiber eines Unternehmens unterliegt stets der Gefahr einer Markenkrise. Das langfristig aufgebaute Markenimage und Markenguthaben können empfindlich beschädigt werden. Trotz der hohen Bedeutung von Markenkrisen für die Unternehmenspraxis wurden die Ursachen und deren Wirkungen auf unterschiedlich starke Marken bisher nicht hinreichend erforscht. In einer empirischen Studienreihe untersucht Stephan Weyler die Ausprägungen von produktbedingten und ethisch bedingten Markenkrisen auf verhaltenswissenschaftliche Zielgrößen und die Wirkungen von möglichen Reaktionsstrategien auf Markenkrisen. Aus den Ergebnissen leitet der Autor Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement ab.

Authors and Affiliations

  • München, Deutschland

    Stephan Weyler

About the author

Stephan Weyler promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Er ist strategischer Unternehmensberater für Marketing und Vertrieb.

Bibliographic Information

  • Book Title: Wirkungen von Markenkrisen

  • Book Subtitle: Eine Analyse aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive

  • Authors: Stephan Weyler

  • Series Title: Marken- und Produktmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00061-5

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • Softcover ISBN: 978-3-658-00060-8Published: 07 December 2012

  • eBook ISBN: 978-3-658-00061-5Published: 09 December 2012

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIX, 282

  • Number of Illustrations: 75 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation