In den 50iger Jahren erschien ein Aufsatz von Gert O. Wiebe, auf den von vielen die Entstehung des Begriffs Social Marketing zurückgeführt wird (vgl. Wiebe, Gert D 1952). Die zentrale Frage lautete: „Why can’t you sell brotherhood and rational thinking like you sell soap?“. Wiebe hatte verschiedene Sozialkampagnen untersucht und festgestellt, dass sie in dem Maße erfolgreich waren, wie sie aus der Geschäftswelt bekannten Marketingstrategien ähnlich waren und Marketingvariablen wie das Design für das Produkt, die Vertriebsfähigkeit und die Kosten berücksichtigten.
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Pott, E. (2009). Social Marketing und Kampagnen in der Prävention und Gesundheitsaufklärung. In: Roski, R. (eds) Zielgruppengerechte Gesundheitskommunikation. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-91476-3_10
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