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Zielgruppengerechte Gesundheitskommunikation

Akteure – Audience Segmentation – Anwendungsfelder

  • Editors
  • Reinhold Roski

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XI
  2. Grundlagen

  3. Empirische Ergebnisse

  4. Akteure

  5. Anwendungsfelder

  6. Back Matter
    Pages 351-355

About this book

Introduction

Das Gesundheitssystem setzt zunehmend auf aktive und kompetente Versicherte und Patienten. Verschiedene Zielgruppen sind jedoch unterschiedlich aktiv und kompetent. Aber alle brauchen eine für sie passende Kommunikation, die ihnen gerecht wird und dadurch effizient und effektiv ist.
Gesundheitskommunikation wird häufig allein dem Social Marketing zugeordnet. Die Akteure im Gesundheitswesen verfolgen jedoch oft gleichzeitig gesundheitsorientierte und wirtschaftliche Ziele. Das führt zu Zielkonflikten sowie zu Verbindungen von Business und Social Marketing.
Dieses Buch entwickelt einen konzeptionellen Rahmen für Gesundheitsmarketing sowie Gesundheitskommunikation und präsentiert empirische Ergebnisse zum Informations- und Medienverhalten von Versicherten und Patienten. Wissenschaftler und Verantwortliche aus Unternehmen und Organisationen stellen Konzeptionen und Beispiele von Gesundheitskommunikation vor und präsentieren Strategien und Maßnahmen für unterschiedliche Anwendungsfelder.

Keywords

Corporate Identity Gesundheitssystem Issue Management Kommunikation Marketing Public Relations Social Marketing Versicherten

Bibliographic information