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Wirkungsforschung in der strategischen Organisationskommunikation

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Handbuch Medienwirkungsforschung

Abstract

Der Beitrag bietet eine Bestandsaufnahme der Konzepte und Verfahren der Wirkungsforschung in der strategischen Organisationskommunikation. Zunächst definieren wir den Begriff und ordnen die Wirkungsforschung in die verschiedenen kommunikationswissenschaftlichen Teildisziplinen ein. Es folgt ein Überblick über Methoden und Ebenen der Evaluation der strategischen Organisationskommunikation. Anschließend stellen wir in einem kurzen Überblick theoretische Ansätze vor, die für die Wirkungsforschung fruchtbar gemacht werden können. Abschließend zeigen wir Defizite und mögliche weitere Entwicklungen auf.

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Authors and Affiliations

  1. Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft, Freie Universität Berlin, Berlin, Deutschland

    Prof. Dr. Juliana Raupp & Viorela Dan

Authors
  1. Prof. Dr. Juliana Raupp
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  2. Viorela Dan
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Corresponding author

Correspondence to Juliana Raupp .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Ilmenau, Thüringen, Germany

    Wolfgang Schweiger

  2. Inst. f. Kommunikationswiss. u. Medienf., Univ. München, Oettingenstr. 67, München, 80538, Germany

    Andreas Fahr

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Raupp, J., Dan, V. (2013). Wirkungsforschung in der strategischen Organisationskommunikation. In: Schweiger, W., Fahr, A. (eds) Handbuch Medienwirkungsforschung. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-531-18967-3_18

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