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Unbekannte Theorie-Objekte der Trendforschung (XLIV): Tier-Liebe als Trieb-Kraft im Konsumverhalten

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Cultural Hacking

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Auszug

„Die Unbekannten Theorie-Objekte (UTO’s) sind zufällige Verdichtungen des theoretischen Feldes. [...] UTO’s sind Kristallkugeln, in denen das vage Licht eines noch nicht existierenden Theorems auftaucht.“ Das schrieb einst die Agentur Bilwet (1993, 17 f.) aus Amsterdam, die sich die Verbreitung illegaler Wissenschaften zum Ziel gesetzt hat. Illegale Wissenschaften, Illegal Science, sind also ein Gegensatz zum Mainstream, zu Normal Science. Und UTO’s beginnen als vermeintliche Anomalien, die erst im Lauf der Zeit als normal erkannt werden. Damit lässt sich für die Trendforschung, die sich mit solchen UTO’s befasst, ein ganz neues Selbstverständnis formulieren. Trendforschung hat folglich nicht nur mit der Identifizierung des Neuen — und damit dem Anormalen — zu tun, sondern auch mit der Frage, ob das Anormale in entsprechender Zeit in die Normalität überführt werden kann. Denn ein Trend erschließt erst dann neue Märkte, wenn eine solche Normalisierung einsetzt.

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  1. Franz Liebl
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Editors and Affiliations

  1. Institut für Erziehungswissenschaft, Cultural Engineering, Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg, Deutschland

    Thomas Düllo

  2. Wirtschaftsfakultät, Universität Witten/Herdecke, Deutschland

    Franz Liebl

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© 2005 Springer-Verlag/Wien

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Liebl, F. (2005). Unbekannte Theorie-Objekte der Trendforschung (XLIV): Tier-Liebe als Trieb-Kraft im Konsumverhalten. In: Düllo, T., Liebl, F. (eds) Cultural Hacking. Springer, Vienna. https://doi.org/10.1007/3-211-37777-8_13

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/3-211-37777-8_13

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  • Online ISBN: 978-3-211-37777-2

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