Auszug
Marketer verkaufen heute keine Produkte mehr, sondern Nutzenpakete; sie vertreiben nicht mehr nur den Kaufwert, sondern einen Gebrauchswert: Die rasanten technologischen Entwicklungen und fortschreitende Globalisierung verändern nachhaltig Konsumentenverhalten wie auch Unternehmensspielräume und gehören zu Beginn des 21. Jahrhunderts zu den größten Herausforderungen für die Marketingplanung und -Strategie.
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© 2007 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Kotler, P. (2007). Marketing. Märkte schaffen, erobern und beherrschen. In: Boersch, C., Elschen, R. (eds) Das Summa Summarum des Management. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9320-5_23
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9320-5_23
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-0519-2
Online ISBN: 978-3-8349-9320-5
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