Zugänge und Selektivitäten im Mediensystem

Zusammenfassung

In der Skizzierung der Funktionen und Strukturmerkmale öffentlicher Kommunikation wurde dargelegt, warum das Erreichen der Öffentlichkeit für soziale Bewegungen zentral ist. Das Setzen der politischen Agenda, das Überzeugen eines breitgefácherten, dispersen Massenpublikums und auch die Mobilisierung einer breiten Anhängerschaft sind entscheidend von den Massenmedien abhängig. Nun zeichnet sich massenmediale Öffentlichkeit durch ihre relative Abgeschlossenheit und Autonomie aus. Gegenüber anderen Öffentlichkeitsformen, wie etwa einer Straßen- oder Veranstaltungsöffentlichkeit, besitzt sie besondere Grenzziehungen, die den Einfluß des Publikums spürbar verringern. Es existieren Zugangskontrollen, denen sowohl Themen als auch ihre Protagonisten unterliegen. Ihre Selektivitäten und Resonanzbedingungen schränken den Handlungsspielraum der Akteure ein und legen ihnen Anpassungs-zwänge auf, mit welchen insbesondere ressourcenschwache Gruppen sich auseinandersetzen müssen. Dabei ergibt sich insofern eine unmittelbare Verbindung zu den Theorien der Ressourcenmobilisierung, als daß die ihnen zur Verfügung stehenden Mittel darüber bestimmen, ob das Anliegen des Widerstands Medienaufmerksamkeit erlangt (Kielbowicz/Scherer 1986, S. 90).