Ausgangssituation für die Entwicklung eines Systems zur Ermittlung von Inhalten der Anzeigenwerbung

Zusammenfassung

Die Entwicklung eines Systems zur Ermittlung von Werbeinhalten kann durch verschiedene Sachverhalte begründet werden, welche heutzutage die Situation der Werbung kennzeichnen. Erstens wird die Analyse der Konkurrenz bei der Werbeplanung häufig vernachlässigt (vgl. Kapitel B.1.). Dazu kommen zweitens die negativen Auswirkungen einer zunehmenden Werbekonkurrenz (vgl. Kapitel B.2.) sowie spezielle Mängel beim werblichen Auftritt von Marken bzw. Unternehmen (vgl. Kapitel B.3.). Drittens kann man auf einen wachsenden Bedarf an neuen Instrumenten zur strategischen Analyse schließen, da im Hinblick auf die Bedeutung einer strategisch geplanten Kommunikation eine zunehmende Problemerkenntnis in der Praxis festgestellt werden kann. Diese Sachverhalte werden durch die Ergebnisse einer vom Verfasser durchgeführten empirischen Untersuchung gestützt (vgl. Kapitel B.4.).