Werbemonitoring

Computergestütztes Verfahren zur Konkurrenzanalyse

  • Authors
  • Oliver Nickel

Part of the Forschungsgruppe Konsum und Verhalten book series (FGKV)

Table of contents

About this book

Introduction

Konkurrenzanalysen auf der Basis der geschalteten Werbung werden zur Entscheidungsunterstützung bei der strategischen Werbeplanung nur selten durchgeführt. Angesichts des hohen Grades an Kommunikationskonkurrenz und Austauschbarkeit ist jedoch die regelmäßige Analyse der Werbeinhalte der Wettbewerber eine wesentliche Voraussetzung für eine wirksame Werbung. Oliver Nickel entwickelt ein inhaltsanalytisches Verfahren zur effizienten und standardisierten Ermittlung von Inhalten der Anzeigenwerbung. Der Vergleich der eigenen mit den Werbeinhalten der Konkurrenz verdeutlicht Stärken und Schwächen eines Unternehmens im Konkurrenzumfeld und bietet Anhaltspunkte für die zukünftige Positionierung einer Marke.

Keywords

Anzeigenwerbung Entwicklung Implementierung Kommunikation Tausch Werbemonitoring Werbung Wettbewerb

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-09123-3
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1997
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-6591-0
  • Online ISBN 978-3-663-09123-3
  • About this book