Zusammenfassung
Messen gelten als Instrument des Marketing. Sie werden auch als Bestandteil des Instrumentarbereichs der Kommunikationspolitik (vgl.: Backhaus 1992, S. 83ff) und als Institution der Informationspolitik gewertet. Messen können ebenso als Dialogmedium beschrieben werden. In der Dialogfähigkeit entfalten sie ihre spezifische Stärke. Im Dialog der Messeteilnehmer, der Aussteller und Besucher, der Anbieter und Abnehmer gedeihen Kontakt und Kontrakt, werden Stärken und Schwächen, Überschüsse und Defizite erkennbar.
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Literatur
Backhaus, K.: Messen als Institutionen der Informationspolitik, in: Strothmann, K.-H./Busche, M. (Hrsg.): Handbuch Messemarketing, Wiesbaden 1992.
Strothmann, K.-H.: Kompetenzmarketing für Investitionsgüter, in: Strothmann, K.-H. (Hrsg.): Aspekte des Kompetenztransfer im Investitionsgütermarketing, Wiesbaden 1997, S. 13–34.
Langner, H.: Die Messe-Marktforschung; in: Strothmann, K.H./Busche, M ( Hrsg.) Handbuch Messemarketing, Wiesbaden 1992.
Strothmann, K.-H.: Segmentorientierte Messepolitik; in: Strothmann, K.-H./Busche, M. (Hrsg.): Handbuch Messemarketing, Wiesbaden 1992.
Prüser, S.: Marketingaktivitäten im Nachmessegeschäft; in: Strothmann, K.-H./Busche, M. (Hrsg.): Handbuch Messemarketing, Wiesbaden 1992.
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Busche, M. (1997). Die Messe als Instrument des Kompetenztransfers. In: Strothmann, KH. (eds) Kompetenztransfer im Investitionsgütermarketing. Gabler Edition Wissenschaft. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08641-3_11
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08641-3_11
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-6584-2
Online ISBN: 978-3-663-08641-3
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