Zusammenfassung
Starke Marken beeinflussen wesentlich den unternehmerischen Erfolg — darüber herrscht in der Marketingpraxis Einigkeit. Doch was ist zu tun, um starke Marken herauszubilden beziehungsweise die Ertragskraft etablierter Marken zu erhalten? Viele Erfolgsgeschichten wurden und werden mit dem „richtigen Händchen“ für die Markenführung geschrieben. Das bekannte „Bauchgefühl des Managements“ hat nach wie vor seine Berechtigung, ja ist sogar unerlässlich, wenn es um den Aufbau und Erhalt einer eigenständigen Markenpersönlichkeit geht.
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Literaturverzeichnis
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Biesalski, A., Spannagl, J. (2005). Wertorientierte Markenführung. In: Gaiser, B., Linxweiler, R., Brucker, V. (eds) Praxisorientierte Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_11
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Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-12516-1
Online ISBN: 978-3-663-07856-2
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