Zusammenfassung
Das Management von Marken ist ein Themengebiet, das sowohl in der Wissenschaft als auch in der Unternehmenspraxis meist hohe Priorität genießt. In gewisser Weise ist das Markenmanagement also ein „zeitloses“ Thema. Institutionell betrachtet stand lange das Markenmanagement von Konsumgütern im Vordergrund. Einhergehend mit der Etablierung des Gebiets des Dienstleistungsmarketing (Fassnacht/Homburg 2001) setzt sich die relevante Literatur, wenn auch bisher nicht sehr umfassend (Baumgarth 2001, S. 272), mit dem Thema Markenmanagement fiir Dienstleistungen auseinander. Auch in der Unternehmenspraxis ist eine wachsende Bedeutung von Dienstleistungsmarken zu beobachten (Bruhn 2001, S. 216f.).
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Fassnacht, M. (2004). Markenführung für Dienstleistungen. In: Bruhn, M. (eds) Handbuch Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_88
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