Zusammenfassung
Purpose, Diversity und Haltung ersetzen keine Markenpositionierung. Starke Marken markieren kaufrelevante Kontexte, strahlen eindeutig dekodierbare Schlüsselreize (Brand Assets) aus und bieten dem Verbraucher eine effiziente Lösung bei seiner Entscheidungsfindung. Für die Diversität in der Gesellschaft gilt es, individuelle Identitäten und Besonderheiten zu akzeptieren und gleichzeitig eine Gruppenidentität zu finden, die dem Gesamtkollektiv eine Sicherheit spendende Alltagsphilosophie gewährt. In diesem Beitrag wird aufgezeigt, wie es Marken und Unternehmen gelingt, ein attraktives, glaubwürdiges und auch inklusives Markenbild zu schaffen – ohne dabei belehrend oder mental überfrachtend zu wirken. Ein Interview mit dem Gründer von fritz-kola unterstreicht die erfolgreiche Kohärenz einer Diversity-freundlichen Haltung eines Unternehmens und einer alltagsrelevanten Kommunikationsstrategie.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Similar content being viewed by others
Literatur
Abdul-Hussain, S., & Hofmann, R. (2013). Erwachsenenbildung. Dimensionen von Diversität. https://erwachsenenbildung.at/themen/diversitymanagement/grundlagen/dimensionen.php. Zugegriffen: 10. Aug. 2021.
Albus, H., & Ro, H. (2017). Corporate social responsibility: The effect of green practices in a service recovery. Journal of Hospitality & Tourism Research, 41(1), 41–65.
Barasch, A., & Berger, J. (2014). Broadcasting and narrowcasting: How audience size affects what people share. Journal of Marketing Research., 51(3). https://doi.org/10.1509/jmr.13.0238.
Barrett, L. F. (2018). How emotions are made. The secret life of the brain. Pan MacMillan.
Bähr, S., & Abraham, M. (2016). The role of social capital in the job-related regional mobility decisions of unemployed individuals. Social Networks, 46, 44–59.
Beck, U. (1986). Risikogesellschaft. Auf dem Weg in eine andere Moderne. Suhrkamp.
Beck, U. (1994). Jenseits von Stand und Klasse? In U. Beck & E. Beck-Gernsheim (Hrsg.), Riskante Freiheiten. Individualisierung in modernen Gesellschaften (S. 43–60). Suhrkamp.
Beck, U., & Sopp, P. (1997). Individualisierung und Integration. Neue Konfliktlinien und neuer Integrationsmodus? Leske + Budrich.
Berg, N., Kortum, C., & Rüschen, S. (2021). Attitude-Behavior-Gap im LEH–eine empirische Analyse und Handlungsempfehlungen. Schriftenreihe Handelsmanagement Whitepaper #9. https://handel-dhbw.de/schriftenreihe/whitepaper/attitude-behavior-gap-im-leh/. Zugegriffen: 22. Dez. 2021
Berger, P. A. (1994). Individualisierung und Armut. In M. M. Zwick (Hrsg.), Einmal arm, immer arm? Neue Befunde zur Armut in Deutschland (S. 21–46). Campus.
Beyer, H.-T. (1986). Betriebliche Arbeitszeitflexibilisierung. Vahlen.
Böhnke, P. (2006). Am Rande der Gesellschaft. Risiken sozialer Ausgrenzung. Barbara Budrich.
Bolte, K. M. (1967). Deutsche Gesellschaft im Wandel. Leske.
Bourdieu, P. (1987). Die feinen Unterschiede. Kritik der gesellschaftlichen Urteilskraft. Suhrkamp.
Brandtner, M. (2019). Markenpositionierung im 21. Jahrhundert. So gewinnen Sie im globalen und digitalen Wettbewerb von heute und morgen. Wien: Linde.
Brecht, K. (2018). Tinder startet eine Petition für interkulturelle Pärchen-Emojis. Horizont. https://www.horizont.net/agenturen/auftritte-des-tages/representlove-Tinder-startet-eine-Petition-fuer-interkulturelle-Paerchen-Emojis-165208. Zugegriffen: 06. Dez. 2021
Bruchhagen, V., Kara, S., & Merx, A. (2019). Zwischen Professionalisierung und Politisierung: Diversity in Zeiten von Demokratie-Krise und wachsender sozialer Ungleichheit. In W. Frieß, A. Mucha, & D. Rastetter (Hrsg.), Diversity Management und seine Kontexte Celebrate Diversity? (S. 69–92). Barbara Budrich.
Brug, M. (2017). Barenboim, der Unermüdliche. Welt.de. https://www.welt.de/print/die_welt/debatte/article162576362/Barenboim-der-Unermuedliche.html. Zugegriffen: 6. Dez. 2021
Burzan, N., Kohrs, S., & Küsters, I. (2014). Die Mitte der Gesellschaft: Sicherer als erwartet? Beltz.
Charta der Vielfalt. (o. J.). Für Diversity in der Arbeitswelt. Fokusthema Unconscious Bias. https://www.charta-der-vielfalt.de/erfolgsgeschichten/zeige/fokusthema-unconscious-bias/. Zugegriffen: 09. Nov. 2021.
Crouch, C. (2003). Commercialization or citizenship. Education policy and the future of public services. Fabian Society.
Dahrendorf, R. (1979). Lebenschancen. Anläufe zur sozialen und politischen Theorie. Suhrkamp.
Deutsche PsychotherapeutenVereinigung e. V. (2021). Report Psychotherapie 2021. https://www.deutschepsychotherapeutenvereinigung.de/index.php?eID=dumpFile&t=f&f=12066&token=1df8e79efd02d7d2a85b54cbdeae6a8884adcdc4. Zugegriffen: 26. Nov. 2021
Denkwerk Zukunft (o. J.). Übersicht Referenten und Diskutanten. Herfried Münkler. http://www.denkwerkzukunft.de/index.php/aktivitaeten/index/Muenkler. Zugegriffen: 10. Aug. 2021
Eberhardt, H. (2020). Facebook-Werbeboykott: So handeln die deutschen Marken. Absatzwirtschaft. https://www.absatzwirtschaft.de/facebook-boykott-so-handeln-die-deutschen-marken-173196/. Zugegriffen: 06. Dez. 2021
Errichiello, O. (2021). Leistung ist Purpose Die Markensoziologie als Nachhaltigkeitsmanagement. Transfer Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, 67(3), 43–48.
Esch, F.-R. (2021). Purpose und Vision Wie Unternehmen Zweck und Ziel erfolgreich umsetzen. Campus.
Freudenschuß, I. (2011). „Pink Washing“ Der Schatten der Rosa Schleife. derStandard.at. https://www.derstandard.at/story/1319180975284/der-schatten-der-rosa-schleife. Zugegriffen: 18. Nov. 2021.
Frohne, J. (2020). Brand Purpose in aller Munde. Was gilt es in der werthaltigen Kommunikation von Marken zu beachten? Transfer Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, 66(2), 28–35.
Gardenswartz, L., & Rowe, A. (1995). The effective management of cultural diversity. In M. A. Moodian (Hrsg.), Contemporary leadership and intercultural competence: Exploring the cross-cultur dynamics within organizations (S. 37). Sage.
Grabka, M. M. (2021). DIW Wochenbericht. Einkommensungleichheit stagniert langfristig, sinkt aber während der Corona-Pandemie leicht. https://www.diw.de/documents/publikationen/73/diw_01.c.817473.de/21-18-1.pdf. Zugegriffen: 10. Aug. 2021
Gravier, E. (2020). Facebook executive: We’re trying to double our diverse workforce in 4 years, even if it doesn’t work. Cnbc Make it. https://www.cnbc.com/2020/01/30/facebook-has-a-diversity-problem.html. Zugegriffen: 06. Dez. 2021
Grün, V., & Manshausen, B. (2021). Corporate Purpose in der Pharmaindustrie. Auswirkungen auf Mitarbeiterbindung und Unternehmenserfolg. Transfer Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, 67(3), 60–66.
Guggenberger, B., & Hansen, K. (1992). Die Mitte. Vermessungen in Politik und Kultur. Springer Gabler.
Harrison, S. (2020). Canʼt sell wonʼ sell advertising, politics and culture wars. Why adland has stopped selling and started saving the world. Adworld Press.
Heider, F. (2005). Ding und Medium. Kulturverlag Kadmos.
Hoffman, B. (2022). THE BRAND BABBLE ISSUE. Brandnewmag. https://www.brandknewmag.com/the-brand-babble-issue/. Zugegriffen 10. Januar 2022.
Hradil, S., & Schmidt, H. (2007). Angst und Chancen, zur Lage der gesellschaftlichen Mitte aus soziologischer Sicht. In Herbert Quant Stiftung (Hrsg.), Zwischen Erosion und Erneuerung (S. 163–226). Societäts Verlag.
Illner, K. (2021). Purpose, Sinn und Werte. Das „Warum?“ als Leuchtturm in der digitalen Transformation. Haufe.
Inglehart, R. (1990). Cultural shift in advanced industrial society. Princeton University Press.
Iyengar, S., & Lepper, M. (2000). When choice is demotivating. Journal of Personality and Social Psychology, 79(6), 995–1006.
Jefferson, M. (2021). Purpose could be ‘the death of brands’, warns Byron Sharp. Marketingeek.com. https://www.marketingweek.com/byron-sharp-purpose-death/?fbclid=IwAR3DwNFQttmucZ36kMB0VlLx5oBVgioe_6L_FbJjjNLQcs25yrOVjG5Y6so. Zugegriffen: 21. Okt. 2021.
Kahneman, D. (2011). Thinking fast and slow. Farrar, Straus and Giroux.
Kahneman, D., Sibony, O., & Sunstein, C. R. (2021). Noise: A flaw in human judgment. Little, Brown Spark.
Kahneman, D., & Tversky, A. (1979). Prospect theory: An analysis of decisions under risk. Econometrica, 47, 263–291.
Kilian, K. (2021). Das ist ja zum Schwarzgendern!. Facebook Beitrag zu Artikel auf Zeit.de: „Politisch korrekte Sprache: Müssen wir nun den Schwarzwald umbenennen?“. https://www.facebook.com/724504360/posts/10159390105109361/?d=n. Zugegriffen: 03. Nov. 2021
Kilian, K., & Miklis, M. A. (2019). Die Evolution des Purpose. Die Entwicklung des (höheren) Unternehmenszwecks im Zeitverlauf. Transfer Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, 4, 58–65.
Kirchhoff, T., & Köchy, K. (2016). Wünschenswerte Vielfalt. Diversität als Kategorien, Befund und Norm. Lebenswissenschaften im Dialog 21. http://www.ciando.com/img/books/extract/3495837582_lp.pdf. Zugegriffen: 10. Aug. 2021
Klaus, F. (2021). Context Research: der Psychodramaansatz. In R. Ohnemus, U. H. Lebok, & F. Klaus (Hrsg.), Context-Marketing. Der Schlüssel zum Verbraucherverhalten (S. 101–115). Springer Gabler.
Kronauer, M. (1997). „Soziale Ausgrenzung“ und „Underclass“: Über neue Formen der gesellschaftlichen Spaltung. Leviathan, 25(1), 28–49.
Küpper, B., Berghan, W., Zick, A., & Rump, M. (2021). Volkes Stimme – antidemokratische und populistische Einstellungen. In A. Zick & B. Küpper (Hrsg.), Die geforderte Mitte: Rechtsextreme und demokratiegefährdende Einstellungen in Deutschland 2020/21 (S. 43–74). Bonn: J.H.W. Dietz.
Lanzinger, C., & Gatterer, H. (2014). Trend Report 2015 Global View Unsere neue Weltordnung in Zahlen. Zukunftsinstitut.
Lebok, U. H. (2021a). Context Marketing als Chance für kleine Brauereien. Brauwelt, 30, 1556–1558.
Lebok, U. H. (2021b). Context-Marketing: Markenstärke zu passenden Gelegenheiten. Marke, 41(2), 48–53.
Lebok, U. H. (2021c). Insights, Positionierung, Marke: Fallstricke für die Markenführung. In R. Ohnemus, U. H. Lebok, & F. Klaus (Hrsg.), Context-Marketing: Der Schlüssel zum Verbraucherverhalten (S. 17). Springer Gabler.
Lebok, U. H., & Ginzburg, P. (2018). Die letzten Marken-Mohikaner: Alternde Babyboomer, abnehmende Markenverbundenheit? Marke, 41(4), 28–35.
Lebok, U. H., & Gromer, M. (2022). Stimulanz zum anlassbezogenen Kauf. SG-Magazin, 1, 22–24.
Lebok, U. H., & Klaus, F. (2020). Wandel in der Markenwahl. Markenartikel, 7–8, 42–44.
Lebok, U. H., & Leuthold, I. (2020). Patienten-Empathie als Lösung für Behandlungserfolge. Lungenerkrankungen. Healthcare Marketing, Sonderheft Atemwegserkrankungen, 2020(7), 28–30.
Lebok, U. H., & Pelikan, J. (2017). Klare Werte, leichte Markenwahl! Warum Unternehmen Charakter und Visionen brauchen. Pharma relations, 10, 21–23.
Le Bon, G. (1912). The psychology of revolution. Library of Alexandria.
Le Bon, G. (2005). Psychologie der Massen. Nikol.
Le Bon, G. (2021). Die Welt aus dem Gleichgewicht. Tredition.
Lenk, K. (2009). Vom Mythos der politischen Mitte. APuZ, 38, 15–20.
Lies, J. (2020). Purpose-driven-branding. Agile Markenführung als „Brand-Ucation“. Marketing Review St Gallen, 4, 888–894.
Mausfeld, R. (2019). Angst und Macht: Herrschaftstechniken der Angsterzeugung in kapitalistischen Demokratien. Westend.
Meffert, H., Burmann, C., Kirchgeorg, M., & Eisenbeiss, M. (2019). Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele. Springer Gabler.
Nachtwey, O. (2016). Die Abstiegsgesellschaft. Über das Aufbegehren in der regressiven Moderne. Suhrkamp.
Niehues, J., & Stockhausen, M. (2020). Reichtum: Wer zur Oberschicht gehört. Institut der deutschen Wirtschaft. https://www.iwkoeln.de/presse/pressemitteilungen/judith-niehues-maximilian-stockhausen-wer-zur-oberschicht-gehoert.html. Zugegriffen: 26. Nov. 2021
Nussbaum, M. C. (2014). Die Grenzen der Gerechtigkeit. Behinderung, Nationalität und Spezieszugehörigkeit. Suhrkamp.
Offe, C. (1984). Arbeitsgesellschaft. Strukturprobleme und Zukunftsperspektiven. Campus.
Ohnemus, R. (2015). Markenerleben. Die Strategie im Hyperwettbewerb und Informationstsunami. Carthago.
Ohnemus, R. (2021). Purpose-Marketing Warum verkaufen uncool geworden ist. Marke, 41(4), 48–51.
Ohnemus, R., & Lebok, U. H. (2019). Merk-Würdigkeit in entscheidenden Situationen Schlüsselreiz und Schemabruch. PharmaRelations, 5, 19–21.
Ohnemus, R., & Lebok, U. H. (2021). The better the context … Erfolgreiche Marken durch Context Research. Planung & Analyse Sonderheft 2021, S. 74–75. https://www.horizont.net/epaper/537/epaper/html5/index.html?&locale=DEU&pn=21. Zugegriffen: 22. Dez. 2021
Ohnemus, R., Lebok, U. H., & Klaus, F. (2021). Context Thinking als Schlüssel zu Menschen und Marken. In R. Ohnemus, U. H. Lebok, & F. Klaus (Hrsg.), Context-Marketing: Der Schlüssel zum Verbraucherverhalten (S. 157–183). Springer Gabler.
Park, R. E. (1928). The bases of race prejudice. University of Chicago. The ANNALS, 140(1), 11–20.
Philipp und Keuntje GmbH. (2016). Was dagegen? Das Buch zum Astra. Pulse publishing.
Pinker Pudel. (2020). Pinker Pudel 2020. https://pinkstinks.de/pinker-pudel/pinker-pudel-2020/. Zugegriffen: 03. Nov. 2021
Pinker Pudel. (2021). Pinker Pudel by PINKSTINKS. https://pinkstinks.de/pinker-pudel/. Zugegriffen: 03. Nov. 2021
Reckwitz, A. (2019). Die Gesellschaft der Singularitäten. Zum Strukturwandel der Moderne. Suhrkamp.
Reich, K. (2021). Lexikon. Diversität. https://www.staatslexikon-online.de/Lexikon/Diversität. Zugegriffen: 10. Aug. 2021
Ries, A. (1996). Die Strategie der Stärke. Econ.
Ritson, M. (2021). Trust in brands is illusory, just look at Facebook’s continued growth. MarketingWeek. https://www.marketingweek.com/mark-ritson-trust-brands-facebook/. Zugegriffen: 10. Nov. 2021
Romaniuk, J. (2018). Building Distinctive Brand Assets. Oxford University Press.
Romaniuk, J., & Sharp, B. (2021). How brands grow part 2. Including emerging markets, services, durables, B2B and luxury brands. Oxford University Press.
Rüdiger, A. (2021). Für einige Deutsche werde ich nie ein Deutscher sein. Zeit, 27. Mai 2021. https://www.zeit.de/sport/2021-05/antonio-ruediger-fc-chelsea-rassismus-fussball-the-players-tribune-interview. Zugegriffen: 6. Aug. 2021
Rügenwalder Mühle. (o. J.). Fleischfreie Innovation. Lecker in vegetarisch. https://www.ruegenwalder.de/fleischfreie-innovation. Zugegriffen: 18. Nov. 2021
Rump, J. (2018). Institut für Beschäftigung und Employability. Vortrag. Megatrends in der Arbeitswelt: Ohne Vielfalt geht es nicht!. https://www.lia.nrw.de/_media/pdf/service/Vortraege/Jahrestagung2018_Vielfalt/Vortrag_Rump-Megatrends-Arbeitswelt.pdf. Zugegriffen: 10. Aug. 2021
Saal, M. (2021). Kampagne mit Influencerinnen: Dove sagt Bodyshaming den Kampf an. https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/kampagne-mit-influencerinnen-dove-sagt-bodyshaming-den-kampf-an-191660. Zugegriffen: 9. Aug. 2021
Salecl, R. (2014). Die Tyrannei der Freiheit. Warum es eine Zumutung ist, sich anhaltend entscheiden zu müssen. Karl Blessing.
Scherr, A. (2001). Randgruppen und Minderheiten. In B. Schäfers & W. Zapf (Hrsg.), Handwörterbuch zur Gesellschaft Deutschlands (S. 518–528). Leverkusen: Leske + Budrich.
Schmidt, E.-M. (2018). Bildauswahl im Marketing Deutschland hinkt bei Diversity in der Werbung hinterher. HORIZONT. https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/bildauswahl-im-marketing-deutschland-hinkt-bei-diversity-in-der-werbung-hinterher-171053. Zugegriffen: 05. Nov. 2021
Schmidt, H. J. (2021). Nachhaltige Markenführung. Einführung in den thematischen Schwerpunkt dieser Ausgabe. Transfer Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, 67(3), 30–34.
Schwartz, B. (2005). The paradox of choice: Why more is less. Harper Perennial.
Sen, A. (1995). Rationality and social choice. The American Economic Review, 85(1), 1–24.
Sharp, B. (2010). How brands grow: What marketers donʼt know. Oxford University Press.
Sharp, B., & Romaniuk, J. (2010). Differentiation versus distinctiveness. In B. Sharp (Hrsg.), How brands grow (S. 112–133). Oxford University Press.
Simmel, G. (1992). Exkurs über den Fremden. Untersuchungen über die Formen der Vergesellschaftung. Gesamtausgabe Georg Simmel (Bd. 11). Suhrkamp.
Sinek, S. (2011). Start with why. How great leaders inspire everyone to take action. Penguin Books.
Sommer, T. (2021). Müssen wir nun den Schwarzwald umbenennen? Zeit.de. https://www.zeit.de/gesellschaft/2021-07/politisch-korrekte-sprache-gendern-identitaetspolitik-theo-sommer-5vor8?page=61&utm_referrer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F. Zugegriffen: 05. Nov. 2021.
Steingart, G., & Afhüppe, S. (2012). Handelsblatt. Interview mit Gerhard Schröder. https://www.handelsblatt.com/politik/deutschland/altbundeskanzler-gerhard-schroeder-verordnet-deutschland-agenda-2030/6480146-all.html. Zugegriffen: 6. Aug. 2021
Temel, B., & Eberhardt, V. (2020). Diversity Sells – Zur Verwertbarkeit des Anderen am Beispiel der Diversitätskampagne von L’Oréal. In W. Frieß, A. Mucha, & D. Rastetter (Hrsg.), Diversity Management und seine Kontexte. Celebrate Diversity?! (S. 133–146). Verlg Barbara Budrich.
Theobald, T. (2020). Antoni und Thjnk gewinnen Positivpreis für Werbung gegen Sexismus. Pinker Pudel. Horizont.net. https://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/pinker-pudel-antoni-und-thjnk-gewinnen-positivpreis-fuer-werbung-gegen-sexismus-182954. Zugegriffen: 03. Dez. 2021.
Theodor Wenzel Werk e. V. (2021). Burnout: Fakten, Symptome und Therapien. Wenn der Alltag zum Überlebenskampf wird. https://tww-berlin.de/kliniken/krankheitsbilder/burnout-fakten-symptome-und-therapien. Zugegriffen: 26. Nov. 2021.
Timmler, V. (2019). Großbritannien verbietet erstmals sexistische Werbung. Süddeutsche Zeitung. https://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/werbung-grossbritannien-vw-philadelphia-1.4563882. Zugegriffen: 04. Nov. 2021.
Toepfer, G. (2020). Essay. Zeithistorische Forschungen. Diversität. Historische Perspektiven auf einen Schlüsselbegriff der Gegenwart. https://doi.org/10.14765/zzf.dok-1767. https://zeithistorische-forschungen.de/1-2020/5820. Zugegriffen: 10. August 2021.
Toscani, O. (1995). Die Werbung ist ein lächelndes Aas. Fischer.
Universität Bielefeld (2021). Rechtsextremismus-Studie: Die Mitte muss sich positionieren. https://aktuell.uni-bielefeld.de/2021/06/22/rechtsextremismus-studie-die-mitte-muss-sich-positionieren/. Zugegriffen: 9. Aug. 2021
Veenhoven, R. (1994). Correlates of happiness. 7838 findings from 603 studies in 69 nations 1991–1994 (Studies in social and cultural transformation), Bd. 1–3. Erasmus University Press.
Wala, H. H., & Lebok, U. H. (2017). Schöne meine Welt. Wie GenYZ die Arbeitswelten und Markenwelten verändert. Marken Verlag.
Wiegert, M. (2021). fritz gegen goliath. Wie man aus dem Nichts ein erfolgreiches Unternehmen schafft. Econ.
Wikipedia (o. J.a). Definition: Pinkwashing. https://de.wikipedia.org/wiki/Pinkwashing. Zugegriffen: 10. Aug. 2021
Wikipedia (o. J.b). Definition: Politische Mitte. https://de.wikipedia.org/wiki/Politische_Mitte. Zugegriffen: 8. Sept. 2021
Wikipedia (o. J.c). Definition: Exklusion. https://de.wikipedia.org/wiki/Exklusion. Zugegriffen: 8. Sept. 2021
Zanoni, P., Janssens, M., Benschop, Y., & Nkomo, S. (2010). Unpacking diversity, grasping inequality: Rethinking difference through critical perspectives. Organisation, 17(1), 9–29.
Zapf, W. (1971). Theorien des sozialen Wandels. Kiepenheuer & Witsch.
Zapf, W. (1998). 30 Jahre Sozialberichterstattung in der Bundesrepublik. Ansätze und Konzepte, Enttäuschungen und Chancen. In Deutsches Jugendinstitut (Hrsg.), Sozialberichterstattung. Bilanz und Perspektiven. (Arbeitspapier Nr. WRbV – 142, S. 4–24). Deutsches Jugendinstitut e.V.
Zick, A., & Küpper, B. (2021). Die geforderte Mitte: Rechtsextreme und demokratiegefährdende Einstellungen in Deutschland. J.H.W. Dietz.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2023 Der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Lebok, U.H., Ginzburg, P. (2023). Against The Mainstream: Diversity-Marketing als Chance für erfolgreiche Markenführung. In: Terstiege, M. (eds) Diversität in Marketing & Sales. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-37358-0_8
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-37358-0_8
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-37357-3
Online ISBN: 978-3-658-37358-0
eBook Packages: Business and Economics (German Language)