Zusammenfassung
Wie kommt es zur Krise im Werbetext? Dieser Pein müssen wir leider nachgehen. Beteiligt sind Texter, Werbeagenturen und Auftraggeber. Schuld daran ist häufig die Innensicht der Mitarbeiter eines Unternehmens und der vorauseilende Gehorsam mancher Werbeagentur. Viel besser ist es, die Brille der Zielgruppe aufzuziehen und aus deren Perspektive Texte zu schreiben. Ein Werbejargon hat sich in den Branchen festgesetzt, der aufgespürt werden muss. Dafür spielen wir Bullshit Bingo und werfen die Floskeln, Worthülsen und abgedroschenen Phrasen in den Papierkorb. Oftmals müssen Entscheider und Bedenkenträger Gestaltung falsch verstehen, aber warum? Was ist daran falsch und wie wird Text überhaupt wahrgenommen und richtig beurteilt? Sind Sie bereit?
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Heiser, A. (2019). Bullshit Bingo mit Phrasen, Floskeln und Worthülsen. In: Wirkstoff Werbetext. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-26135-1_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-26135-1_1
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