Wirkstoff Werbetext

1. Front Matter

   Pages I-XX

   PDF

2. Bullshit Bingo mit Phrasen, Floskeln und Worthülsen

   • Albert Heiser

   Pages 1-18

3. Kurze Stilkunde für Werbetexte

   • Albert Heiser

   Pages 19-33

4. Die Aufgabenstellung: das Kreativ-Briefing für Werbetexte. Bitte zielen!

   • Albert Heiser

   Pages 35-46

5. Die Beurteilung von Werbetext und Gestaltung

   • Albert Heiser

   Pages 47-54

6. Schreibblockaden abbauen, überwinden und spielen

   • Albert Heiser

   Pages 55-64

7. Funktionen des Erzählens im Werbetext

   • Albert Heiser

   Pages 65-73

8. Dramatische Perspektiven auf dem Weg zur Textidee

   • Albert Heiser

   Pages 75-87

9. Story-Design und Ideenfindung

   • Albert Heiser

   Pages 89-96

10. Textsorten der Werbung 1

    • Albert Heiser

    Pages 97-123

11. Textsorten der Werbung 2: Fließtexte

    • Albert Heiser

    Pages 125-164

12. Textsorten der Werbung 3: Fließtexte 2

    • Albert Heiser

    Pages 165-185

13. Inspiration durch Erzählstrukturen

    • Albert Heiser

    Pages 187-217

14. Storytelling für Direct Mailing und E-Mailing: letzte Chance vor dem Papierkorb

    • Albert Heiser

    Pages 219-241

15. Educational Marketing und Native Advertising

    • Albert Heiser

    Pages 243-259

16. Erzählen in Newslettern

    • Albert Heiser

    Pages 261-273

17. Texten für Internetseiten

    • Albert Heiser

    Pages 275-289

18. Storytelling für Social-Media

    • Albert Heiser

    Pages 291-300

19. Crossmediale Kampagnenkonzeption

    • Albert Heiser

    Pages 301-305

20. Corporate Language

    • Albert Heiser

    Pages 307-308

Dieses Buch legt die Kriterien und den Konstruktionsplan für kreative und wirkungsvolle Werbetexte frei. Es führt Sie Schritt für Schritt zum Erzählen, von der Headline über den Fließtext bis zum Call-to-Action. Im Mittelpunkt stehen das Storytelling und die Erzähltechniken für atemberaubende Texte, die lieber gelesen und besser erinnert werden. Besonders spannend: Der Autor öffnet dem Leser die Augen für das, was er „Bullshit-Werbetexte“ nennt und zeigt am konkreten Beispiel und mit ausgezeichnetem Handwerk, wie es besser geht.


Wenn Sie wirklich gute Werbetexte schreiben wollen, dann ist dieses Buch die erste Hilfe für mehr Kreativität. Praktische und vielfach erprobte Kreativ-Übungen führen Sie sofort zu wirkungsvollen Texten. Für Anzeigen, Imagetexte, Produkttexte, Newsletter, Direct Mailings, Internetseiten, Social Media Posts und Ihre Corporate Language. Arbeiten Sie das Buch durch, und Sie werden besser schreiben und Textentwicklung leichter moderieren können. Es ist auch für Entscheider, die Texte beurteilen müssen, die erste Wahl. 


Aus dem Inhalt

• Hört auf mit den Phrasen-, Floskeln- und Worthülsen der Werbung – Bullshit-Bingo
• Stilkunde für Werbetexte
• So überwinden Sie Schreibblockaden
• Das Know-wow der besten Werbetexte – mit überragenden Beispielen
• Schreib- und Kreativitätstechniken für das Storytelling und wirkungsvolle Werbetexte
• Von der Idee zur Dramaturgie, von der Headline über den Fließtext bis zum Call to Action
• Textsorten: Anzeigen-, Image- und Broschürentexte, Produkt-, Teasertexte und Intro-Texte, Direct-Mailing, Educational Marketing, Newsletter, Social-Media- und Website-Texte, Native Advertising, Crossmediale Kampagnenkonzeption und Corporate-Language

• Werbetexte schreiben lernen
• Werbetexte Beispiele
• Tipps für Werbetexte
• Storytelling in der Werbung
• Storytelling Social Media Beispiele
• Text-Dramaturgie
• Bessere Werbetexte
• Headlines schreiben
• Kreativtechniken fürs Texten
• Teaser texten
• E-Mailing schreiben
• Newsletter schreiben
• Texten für Internetseiten
• Texten für Native Advertising
• Texten einer Soap-Opera-Sequenz
• Buzzwords vermeiden
• Buzzword Bingo in der Werbung
• Corporate Language konzipieren
• Stilkunde für Werbetexte
• Schreibblockaden abbauen

• Creative Game, Berlin, Germany

  Albert Heiser

Dr. Albert Heiser studierte Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der UDK, Universität der Künste, in Berlin. Er arbeitete als Werbetexter und Kreativ Direktor bei bedeutenden Agenturen: Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi, Grey/Dorland. Albert Heiser wurde für seine kreativen Leistungen vielfach ausgezeichnet. Er ist u.a. Dozent an der Universität der Künste Berlin, der Filmhochschule Ludwigsburg und der ARD.ZDF Medienakademie. 2001 gründete er das Creative Game Institut. Er forscht über die Wirkung von Gestaltung im Bereich Text, Grafikdesign, Werbefilm und gibt sein Wissen in Seminaren und Trainings für Unternehmen weiter. 

Policies and ethics