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Positionierungsstrategien von TV-Sendermarken

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Werbekommunikation in der Wirtschaft

Part of the book series: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation ((EKW,volume 27))

  • 6279 Accesses

Zusammenfassung

Aufgrund der zunehmenden Bewegtbildnutzung im Internet müssen sich die etablierten Fernsehsender in Deutschland als starke und einzigartige Marken positionieren, um nicht in der großen Masse an Angeboten unterzugehen. Dieser Beitrag beschäftigt sich deshalb mit der Untersuchung der Markenführung und der strategischen Positionierung von öffentlich-rechtlichen und privatrechtlichen TVSendermarken in Deutschland. Dazu werden mit der Methode der semantischen Frame-Analyse die crossmediale Kommunikation von den vier deutschen TV-Sendermarken Das Erste, ZDF, RTL und ProSieben empirisch analysiert. Dabei wird herausgearbeitet, ob und wie es ihnen gelingt, ein einzigartiges Markenbild über alle Kommunikationskanäle zu vermitteln und sich voneinander zu differenzieren.

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  1. Geretsried, Deutschland

    Janine Schön

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  1. Janine Schön
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  1. Universität Åbo Akademi , Turku, Finland

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Schön, J. (2018). Positionierungsstrategien von TV-Sendermarken. In: Schmidt, C. (eds) Werbekommunikation in der Wirtschaft. Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation, vol 27. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-20815-8_9

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  • Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-20814-1

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