Strukturpolarität

Zusammenfassung

Die Auflösung traditioneller Sender-Empfänger-Dichotomien ebnete den Weg für eine neue Strukturpolarität aus Konzentration und Fragmentierung im Makromedium Internet. Diese Phänotypen wurden als Ökonomien des digitalen Wandels zum prävalenten strukturellen Paradigma. Diese Studie beleuchtet die Rolle von Plattformen und sozialen Medien, als Repräsentantinnen von Konzentration und Fragmentierung.Die makromediale Transformation, also der Strukturwandel des Internets vom rhizomatischen Netz aus Hardware und Hyperlinks bis hin zum mobilen Social Web, ist begleitet von der Entstehung neuer Knotenpunkte – eine kleine Zahl benennbarer Unternehmen, die als Intermediäre den Kommunikationsfluss plattformökonomisch regulieren und damit auch zensurieren oder manipulieren können. Die Schleusenwärter traditioneller Massenmedien werden in ihrer Funktion von neuen Gatekeepers in Form sozialer Medien und Algorithmen zurückgedrängt. Letztere optimieren Aufmerksamkeit nach ökonomischen Gesichtspunkten für die Geschäftsmodelle der Provider sozialer Medieninfrastrukturen. Diese Plattformöko-nomie der Intermediäre rezentralisiert über Netzwerkeffekte Aufmerksamkeit und beendet eine lange Ära massenmedialer Konstruktion von Realität.